- 山寨手機與真品之間的巨大價格差距在短時間內吸引了消費者
- 山寨筆記本與真品之間的價格落差小，技術差距大
- 品質問題卻是目前上網本市場低迷的原因之一
- 四月開始的上網本惡戰(zhàn)之間人硝煙滾滾
“由于沒有在一流公司的磨練，經驗積累不夠，加上測試設備很少，這些三流公司出來的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產品，通常是大問題沒有，但小問題一堆，對于很多小問題他們根本不懂和沒有概念。在上網本市場，山寨不會起來，不會有太多量的，山寨永遠沒有機會。”
“市場的高速增長期還沒有來，上網本產業(yè)就已經瘋了，現(xiàn)在倒下來很自然。山寨手機能夠暴發(fā)，主要原因是品牌和山寨間有巨大的價格落差，而筆記本電腦價差并不大，消費者傾向于購買品牌，在整個上網本市場中，山寨本只有一條小道，很多人擠在一條小道上，自然要洗牌。”針對最近深圳山寨上網本市場進入低谷和廠商洗牌的現(xiàn)象，深圳漢大智能技術有限公司副總經理楊朝文如此解釋說。
對于筆記本電腦產業(yè)來說，華碩Eee PC無疑打開潘多拉盒子，讓大量的新興廠商看到了希望，大量上下游廠商在2008年下半年進入上網本市場。到剛開年的2009年3月，深圳上網本產業(yè)達到高潮，當時估計有近200家方案設計和整機制造商，每個月出貨量超過300K（除去聯(lián)想、萬利達和神舟的出貨量）。隨后，在英特爾收緊Atom處理器供應、上游元器件缺貨、下游產品同質化、品質和退貨問題出現(xiàn)、品牌廠商價格擠壓等一系列因素影響下，上網本產業(yè)從4月份開始出現(xiàn)拋貨、惡性價格戰(zhàn)和洗牌，廠商數量、出貨量和售價不斷下降，并自6月份開始進入低谷，至今沒有明顯回暖跡象。
根據深圳市半導體行業(yè)協(xié)會產業(yè)調研組的估計，目前深圳上網本企業(yè)數量不到100家，出貨量也降至150K左右（這其中還包括給海爾、同方、方正等國內二三線品牌的出貨量）。其中方案設計公司30-40家，排名前幾位的頂星、創(chuàng)智成、聯(lián)達、杰微、匯科鑫各家每月出貨量在10K-50K之間，較高峰期已經減半，而且大部分還是面向品牌廠商。下游約有50-60家上網本整機制造商，只有愛立順等個別廠商有10K左右的出貨量，有10-20家廠商出貨量過K，其它都只有幾百臺。而海爾、同方、方正和長城等所謂品牌廠商的出貨量也不樂觀，大多在10-30K之間甚至更低，而且有些廠商被移動運營商“忽悠”，手里還有不少的庫存。
楊朝文曾在聯(lián)想電腦從事多年筆記本電腦研發(fā)，參與過T43等經典機型開發(fā)，2005年離開。目前他所在的漢大智能主要從事工業(yè)計算機和特種電腦開發(fā)。雖然漢大智能目前也做上網本設計，但用楊朝文的話來說，這只是業(yè)余愛好，玩玩而已，因為上網本設計在楊朝文看來簡單至極，被他形容為“像喝水一樣，一個多月就可以上線一款產品(一般山寨廠商是3-6個月)”，完全沒有技術含量可言。雖然才進入上網本幾個月，漢大智能已經推出了6款主板，據稱溫度要比同行低10度。
盡管楊朝文說得輕松，但品質問題卻是目前上網本市場低迷的原因之一，而且深圳的一線上網本設計公司和所謂的品牌廠商在國外市場也被退貨，而這些退貨又在市場上拋售，嚴重擾亂市場和打擊消費者信心。不過，楊朝文對這種所謂一線的說法不屑一顧，他表示，除了聯(lián)想外，國內廠商基本上沒有筆記本研發(fā)經驗，筆記本電腦的設計人才主要在臺灣地區(qū)，目前深圳上網本方案設計公司基本都是臺式PC或者三線筆記本電腦廠商背景，“由于沒有在一流公司的磨練，經驗積累不夠，加上測試設備很少，這些三流公司出來的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產品，通常是大問題沒有，但小問題一堆，對于很多小問題他們根本不懂和沒有概念。”
楊朝文調侃說，很多做MP3MP4的山寨老板平常自己都不用筆記本電腦，就去做上網本，以為上網本和MP3MP4一樣，裝好機后能開機就拿出去賣，這樣能不出問題嗎？這些人把市場搞砸了。現(xiàn)在出口到海外去，人家一聽山寨都搖頭，連老外都知道山寨這個詞了?，F(xiàn)在這個產業(yè)有點亂，但是這個市場其實是很有前景的。這個產業(yè)本來應該是大家靜下心來一起去賺別人的錢，結果自己搞砸了，產品不好被退貨之后，就以成本價往外拋，說得難聽一點，華強北上網本市場現(xiàn)在就是個垃圾場。
不過，楊朝文并不認為品質是山寨上網本起不來的原因，因為和筆記本電腦相比，上網本的設計太簡單，摸爬滾打幾回后，就不會有大問題。根本原因是，山寨和品牌上網本的差價太小。
“在上網本市場，山寨不會起來，不會有太多量的，山寨永遠沒有機會。” 楊朝文觀點十分鮮明。他解釋說，上網本產業(yè)和手機產業(yè)不太一樣，山寨手機賣得最好都是高仿機，高仿機和原版機的價格落差很大，有5-10部的價格差，但功能差不多，所以很多人愿意選擇幾百元的高仿機，就算壞了也無所謂，因此山寨手機廠商可以活得很滋潤。但是山寨上網本和品牌上網本的價差才幾百元，大家可能都會選擇品牌上網本。例如神舟電腦等二三線品牌的10英寸上網本已經賣到2,000元以下，讓山寨廠商很難受。
他認為，山寨上網本廠商的出現(xiàn)是因為品牌廠商不降價造成的，如果以后品牌大廠慢慢把產品價格降下來，市場就會轉到這些廠商手里去，轉到有品牌的廠商手里去，山寨廠商幾乎沒有機會，這個市場最終還是會回歸到傳統(tǒng)的IT行業(yè)里去。而且山寨廠商在國內做出品牌的機會也不大，因為傳統(tǒng)IT大廠在各方面都已經做得爐火純青了，小廠商靠著一點小本錢就想跟上去是不可能的。他笑道，年初國內一家上網本設計公司握著5,000萬人民幣，就高喊不差錢，真是不知天高地厚。
不過，這也并不代表山寨廠商完全沒得做了。楊朝文話鋒一轉，山寨的活路還是有的，只是不會有這么多人都活在上面。這次的洗牌會淘汰掉大量廠商，剩下的人就可以專心做事情了——目前漢大智能的英特爾Atom主板報價已經至70美元下，威盛主板報價則在60美元以下，這已經比業(yè)內平均售價低了5個美元，如果量大這兩款主板還有5美元的調價空間，楊朝文笑稱這是推動行業(yè)洗牌。
楊朝文表示，首先是海外市場尤其是第三世界市場，山寨廠商還有很大的機會，因為海外市場還沒有爛，目前萬利達和聯(lián)達在出口市場就表現(xiàn)不錯；其次是國內市場，如果山寨廠商能夠好像當年的史玉柱一樣深入縣級市場推廣，和基層運營商合作，走“農村包圍城市”的路線，仍有很大的機會，不過這需要的資金實力和決心就不是通常意義的山寨所承擔的了。他指出：“上網本最適合的市場是農村，是低收入群體，高端人群基本上不買這個東西。一兩千元的上網本可以滿足上網需求，價格也不如臺式機和筆記本那么高，所以農村是一個很大的尚待普及的市場。如果能夠聯(lián)合當地運營商一起來推廣，用農村包圍城市的方式去做，不愁做不起來。”
幾個月前山寨上網本一片火熱的時候，英特爾對Atom的出貨有了一些限制，也是推動產業(yè)洗牌的原因之一。為了在上網本和傳統(tǒng)筆記本間建立起防火墻，英特爾正在大力推廣CULV平臺，面向11-13英寸輕薄筆記本市場，而Atom被限制在10英寸以下，此前利用Atom生產12英寸上網本的DELL、聯(lián)想和創(chuàng)智成都受到了英特爾的警告。英特爾的舉動，也給上網本市場的未來增添了變數。
對此，楊朝文表示，上網本對英特爾來說是雙韌劍，它不會放棄這個市場，放棄就意味著拱手讓給了其他廠商，競爭對手會很快起來，這是它不愿意看到的。所以，它一定會出貨，只是可能會偶爾玩點手腕而已，但也無關痛癢了。
對于業(yè)界盛傳威盛平臺的散熱差和愛死機，楊朝文很興奮地說：“我們最擅長做威盛的產品了，它的性能和英特爾相比的確有一些差距，但它的品質不用擔心。”他解釋說，威盛的芯片本身沒有質量問題，但是它要求做設計的公司技術實力要很強，要懂它的東西，比如散熱分析、散熱設計等，技術能力不夠的公司做威盛平臺就很容易出問題。
（作者：袁泉， yuanq@szsia.com）
