機遇與挑戰(zhàn)：

• 預計中國白色家電市場2010年將繼續(xù)擴張

市場數(shù)據(jù)：

• 預計2010年冰箱出貨量達到5590萬臺，比2009年增長15.3%
• 預計空調(diào)增長11.6%，從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺
• 洗衣機預計增長10.8%，從3720萬臺增長到4120萬臺

據(jù)iSuppli公司，中國白色家電市場去年表現(xiàn)好于預期，預計在城鄉(xiāng)市場對于大型家電需求的推動下，2010年將繼續(xù)擴張。

iSuppli公司預測，由于市場普遍樂觀，且中國政府采取鼓勵性政策，預計2010年冰箱、空調(diào)和洗衣機的國內(nèi)出貨量將取得兩位數(shù)的增長率。在全球經(jīng)濟衰退之后，其它地區(qū)市場均受到?jīng)_擊，但中國白色家電市場2009年受沖擊程度沒有當初擔心的那么大。白色家電最早是指白色的家電產(chǎn)品，當然現(xiàn)在已有其它顏色。

在iSuppli公司追蹤的白色家電中，冰箱將取得最高的增長率，預計2010年出貨量達到5590萬臺，比2009年的4850萬增長15.3%?？照{(diào)增長率將是第二高，預計增長11.6%，從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺。洗衣機排在第三，預計增長10.8%，從3720萬臺增長到4120萬臺。

圖7所示為2009和2010年上述三大白色家電的中國市場出貨量預測。


今年中國白色家電市場繼續(xù)增長，利益于兩項補貼計劃刺激了國內(nèi)需求。家電下鄉(xiāng)計劃旨在促進農(nóng)村市場消費水平，根據(jù)該計劃，農(nóng)村消費者最多可以獲得所購買家電價格13%的補貼。據(jù)中國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2月份，通過該計劃向農(nóng)村銷售的家電已達3770萬臺，銷售總額達693億元人民幣或102億美元。

與此同時，以舊換新計劃則針對城市消費，最多可向以舊換新的消費者提供10%的補貼。截止到2月份，在實行以舊換新計劃的九個試點地區(qū)，銷售額達232億元人民幣或34億美元。