3D電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視價(jià)格戰(zhàn)硝煙漸起
• 價(jià)格門檻逐漸消失
• 國(guó)產(chǎn)品牌大幅拉低3D電視價(jià)格

3D電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 42英寸3D電視的價(jià)格降至5000元內(nèi)
• 1月3D電視占整體彩電銷量的5%左右
• 1月3D電視價(jià)格高出同尺寸非3D電視70%左右

近日，國(guó)內(nèi)彩電品牌相繼推出普及型3D電視，42英寸3D電視的價(jià)格降至5000元內(nèi)，價(jià)格門檻逐漸消失，3D電視開始具備普及的基礎(chǔ)，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，業(yè)內(nèi)人士指廠商暫不會(huì)拿3D產(chǎn)品作為價(jià)格戰(zhàn)的武器。

日前，創(chuàng)維在深圳發(fā)布全球首款CCFL背光不閃式3D電視，與市面上以LED為背光的3D電視不同，在目前較為低端的CCFL背光液晶電視上配備智能3D引擎和新一代不閃式3D技術(shù)，價(jià)格比目前市面上采用LED背光的3D電視下降了近一半，價(jià)格直逼普通液晶電視。

據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝介紹，此次發(fā)布的新品包括32、37、42、47英寸四種型號(hào)，“以42英寸為例，目前LED背光的3D電視市場(chǎng)均價(jià)在9000元左右，創(chuàng)維42英寸CCFL背光不閃式3D電視的價(jià)格在5000元左右，和同尺寸普通CCFL液晶電視的價(jià)格相當(dāng)”。

緊接著康佳也對(duì)外宣布啟動(dòng)“3D電視全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴”活動(dòng)，參與活動(dòng)的42英寸網(wǎng)銳不閃式3D電視，降價(jià)幅度超過40%，售價(jià)跌破4000元。

自去年下半年國(guó)內(nèi)外彩電品牌相繼推出多款3D電視產(chǎn)品，與初上市時(shí)比，3D電視的市場(chǎng)售價(jià)有明顯下降，外資品牌價(jià)格多在1-2萬元的價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格則多在萬元左右。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，3D電視占整體彩電銷量的5%左右，3D電視價(jià)格高出同尺寸非3D電視70%左右。

價(jià)格高企依舊被視為3D電視普及道路上的障礙。此番國(guó)產(chǎn)品牌大幅拉低3D電視價(jià)格，價(jià)格的門檻正在消失，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文認(rèn)為，3D電視已經(jīng)具備了普及的基礎(chǔ)。但就目前情況看，各大3D電視生產(chǎn)企業(yè)之間似有價(jià)格戰(zhàn)硝煙漸起的趨勢(shì)，有人擔(dān)心是否會(huì)再次將各大廠商拖入低毛利的泥潭。劉棠枝表示此前3D電視價(jià)格居高不下的原因主要在技術(shù)和面板，目前創(chuàng)維所采用的面板成本與普通液晶面板相當(dāng)，并在3D技術(shù)方面取得了突破，“創(chuàng)維是有所準(zhǔn)備的，CCFL背光的3D電視將會(huì)是創(chuàng)維的一個(gè)長(zhǎng)期策略”。

楊東文透露，創(chuàng)維預(yù)計(jì)五一前可銷售出20萬臺(tái)3D電視，一年內(nèi)預(yù)期3D電視銷量達(dá)200萬臺(tái)?？导鸭瘓F(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛也表示，年內(nèi)康佳將陸續(xù)推出低價(jià)3D新品。