機遇與挑戰(zhàn):
- 國內(nèi)六大家電企業(yè)去年營收難敵三星一家
市場數(shù)據(jù):
- 2010年三星營業(yè)額為9131億元
- 2010年康佳營業(yè)額為171.11億元
在國際家電巨頭面前,中國家電企業(yè)仍然只是一個“小弟”。
日前,深康佳A發(fā)布2010年年報,去年營業(yè)總收入為171.11億元,同比增長29.06%;凈利潤為 8394.79萬元,同比減少44.65%。至此,中國家電企業(yè)2010年年報基本披露完畢。
值得注意的是,康佳171億元的營收只相當于三星電子2010年1389億美元營收的1.9%左右。事實上,《每日經(jīng)濟新聞》記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),國內(nèi)六大白電和黑電企業(yè)的營收之和都難以同三星電子相抗衡。
“中國家電企業(yè)早些年說要超越索尼,近幾年又說要超越三星,但是從目前來看,一個超越都沒有做到。”家電觀察人士劉步塵感嘆道。
三星電子財報顯示,去年三星營業(yè)額為154.63兆韓元(約合9131億元人民幣),營業(yè)利潤為17.30兆韓元(約合1022億元人民幣)。財報顯示,三星電子的營收主要來自半導體、手機、LCD面板和數(shù)碼影音四大方面。
同期,青島海爾的營業(yè)收入606億元,相當于三星電子的6.6%;美的電器的營收為746億元,相當于三星電子的8.2%,格力電器的營收為 608億元,相當于三星電子的6.7%。
黑色家電方面,四川長虹、TCL集團、康佳2010年的營業(yè)收入分別為417億元、519億元、171億元,為三星電子的4.6%、5.7%和 1.9%。
《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),上述6家企業(yè)營業(yè)收入的總和約為3065億元,只相當于三星電子的三分之一。雖然這個數(shù)據(jù)所包含的業(yè)務(wù)板塊與三星電子的營收構(gòu)成不完全重合,但也可以看出其間巨大的差距。
在劉步塵看來,同三星的差距,源于中國家電業(yè)的 “全面落后”,他認為,這種全面落后表現(xiàn)在客觀和主觀等多方面。“客觀上講,三星起步比中國家電企業(yè)要早,韓國的市場經(jīng)濟也更完善,使得三星有這些發(fā)展上的優(yōu)勢。”
但是,劉步塵認為,更主要的并不是這些客觀因素,而是主觀上的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)以及市場布局等因素。
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中提到:“與國際一流家電企業(yè)相比,我國大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入仍然不足,創(chuàng)新能力存在一定差距,核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)沒有突破;產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出、附加值低,高端產(chǎn)品與國際一流企業(yè)相比競爭力較差。”
此外,李步塵認為,國際品牌的品牌影響力和號召力很強,品牌對市場的拉動作用也很大。而中國的品牌影響力僅僅局限于國內(nèi),并沒有出現(xiàn)真正的國際化品牌。