機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 傳統(tǒng)淡季，彩電品牌商降價(jià)搶占彩電消費(fèi)市場(chǎng)
• 彩電新品欲提前上市熱身

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1937萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%
• 上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額736.6億元，同比下降2.3%

傳統(tǒng)淡季，彩電市場(chǎng)掀起一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)以搶占市場(chǎng)。記者從各大彩電賣(mài)場(chǎng)獲悉，不少彩電品牌商開(kāi)始耐不住傳統(tǒng)淡季的“寂寞”，紛紛放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消費(fèi)者，搶占彩電消費(fèi)市場(chǎng)。部分品牌欲近期搶先上市，為搶占“十一”市場(chǎng)而提前“熱身”。

彩電的傳統(tǒng)淡季中，商家已開(kāi)始忙著一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以拉動(dòng)9 月后的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1937萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%。記者走訪國(guó)美電器、蘇寧電器、益華百貨等電器專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)后了解到，中山彩電上半年市場(chǎng)走勢(shì)亦相當(dāng)?shù)兔?，恐波及后市?br />
“今年6月至今，彩電銷(xiāo)量比往年下降約有一成。”國(guó)美電器富華店彩電部主任陳少文告訴記者，盡管今年彩電整體價(jià)格較往年有所下降，但受限購(gòu)令影響，樓市成交量涉及家電市場(chǎng)，使傳統(tǒng)家電增速有所放緩，彩電銷(xiāo)量亦有明顯下降。

蘇寧電器企劃部經(jīng)理宋紅文也說(shuō)，要不是7月底舉辦了一次創(chuàng)維品牌內(nèi)購(gòu)會(huì)，7月份的銷(xiāo)量是肯定無(wú)法完成的。在他看來(lái)，今年彩電市場(chǎng)淡季更淡的原因是，一方面今年沒(méi)有往年的大賽活動(dòng)事，沒(méi)能刺激彩電淡季反彈，諸如2010年南非世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)；另一方面是彩電在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，由平面電視向3D電視轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的推廣和消費(fèi)者適應(yīng)口味，這都需要一定的時(shí)間來(lái)適應(yīng)。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：彩電掀起降價(jià)風(fēng)暴

面對(duì)低迷的彩電淡季，國(guó)產(chǎn)品牌搶先攜手家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)辦團(tuán)購(gòu)內(nèi)銷(xiāo)會(huì)。“8月12日，國(guó)產(chǎn)品牌TCL內(nèi)購(gòu)會(huì)預(yù)存50元交易中將直折200元。”在蘇寧電器門(mén)外貼著這樣一則優(yōu)惠告示，這也將是蘇寧今年第二次進(jìn)行團(tuán)購(gòu)內(nèi)銷(xiāo)會(huì)。

“TCL將攜手賣(mài)場(chǎng)辦‘超級(jí)職能3D大團(tuán)購(gòu)’。”據(jù)宋紅文介紹，搶先登場(chǎng)的創(chuàng)維專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)在蘇寧全場(chǎng)8折惠賣(mài)，創(chuàng)維32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。陳少文也表示，自上月底以來(lái)，國(guó)美相繼舉辦TCL、海信、創(chuàng)維品牌彩電全系列的內(nèi)購(gòu)會(huì)，折后銷(xiāo)量都很不錯(cuò)，接下來(lái)8月13日還將舉辦康佳內(nèi)購(gòu)會(huì)。以海信品牌為例，5個(gè)小時(shí)內(nèi)購(gòu)會(huì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)200多萬(wàn)元。

國(guó)產(chǎn)品牌走內(nèi)購(gòu)會(huì)線路劃破傳統(tǒng)淡季的冰面，點(diǎn)燃了彩電市場(chǎng)降價(jià)熱火。合資品牌雖然沒(méi)有跟風(fēng)推進(jìn)，但也相應(yīng)的進(jìn)行了一些降價(jià)優(yōu)惠。近期，三星、LG都有相關(guān)促銷(xiāo)，期間三星55寸3D電視從原來(lái)1.4萬(wàn)元降至9999元，LG55寸LW6500彩電從原來(lái)2.1萬(wàn)元降至1.7萬(wàn)元。陳少文還表示，外資品牌也將積極參與此輪電視價(jià)格大戰(zhàn)，整體價(jià)格普遍下調(diào)接近3成。

應(yīng)對(duì)措施：趕推新品欲提前上市熱身

9月，是彩電市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季的關(guān)鍵月。因?yàn)榘凑諔T例，這個(gè)月是彩電新品上市的高峰期，特別是國(guó)產(chǎn)彩電多選擇這個(gè)月發(fā)布或上市新品，以提前搶占“十一”黃金周的消費(fèi)大蛋糕。但記者了解到，今年新品提前上市熱身，較往年足足早了一個(gè)月時(shí)間。

中山國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上月底至這月初，三星、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶電視，價(jià)格稍有些貴。如三星推出的55寸D系列，D8000價(jià)格在2.3299萬(wàn)元；索尼首次推出雙核55寸HX920，價(jià)格在2.9萬(wàn)元；夏普推出四色煌彩60X50A，價(jià)格在2.9萬(wàn)元左右。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)：下半年“彩電”價(jià)格或再下調(diào)

上半年彩電市場(chǎng)走勢(shì)低迷，下半年走勢(shì)是否看好？在陳少文看來(lái)，下半年中山彩電市場(chǎng)價(jià)格仍會(huì)下調(diào)，因?yàn)橘u(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額都在以每年15%-30%的速度在增長(zhǎng)，為能在年底順利完成任務(wù)，接下來(lái)特別是在“十一”期間，廠家和賣(mài)場(chǎng)將攜手做出更大的讓利，刺激彩電消費(fèi)。中山益華百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，彩電上半年彩電購(gòu)買(mǎi)多來(lái)自家庭電視機(jī)的升級(jí)換代，而下半年的消費(fèi)動(dòng)力則主要來(lái)自裝修和婚慶市場(chǎng)，因此下半年走旺的可能性很大。