機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后 開(kāi)始出現(xiàn)巨大變動(dòng)
• 2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)前景 偏向樂(lè)觀

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011~2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)先蹲后跳態(tài)勢(shì)
• 2012年下半將出現(xiàn)499美元Ultrabook

PC產(chǎn)業(yè)在2011年經(jīng)歷一波大動(dòng)蕩，從宏碁董事會(huì)更換前執(zhí)行長(zhǎng)蘭奇，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門(mén)，蘋(píng)果(Apple)執(zhí)行長(zhǎng)Steve Jobs轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，均顯示PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后，開(kāi)始出現(xiàn)巨大變動(dòng)，廣達(dá)、仁寶等重量級(jí)NB代工廠對(duì)于此一轉(zhuǎn)變，紛評(píng)估危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，面對(duì)2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)前景，除非總體經(jīng)濟(jì)面出現(xiàn)大變化，否則均偏向樂(lè)觀。

仁寶總經(jīng)理陳瑞聰31日指出，PC非夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)趨健康、理性；廣達(dá)31日也強(qiáng)調(diào)接單策略將重質(zhì)不重量。多家品牌PC業(yè)者透露，筆記本(NB)代工產(chǎn)業(yè)鏈從2011年展開(kāi)反撲，拒接低毛利率訂單已成產(chǎn)業(yè)共識(shí)，因此，過(guò)去保3或保4的毛利率保衛(wèi)戰(zhàn)，2012年將出現(xiàn)止跌回升。

陳瑞聰強(qiáng)調(diào)，PC不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，任何產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后，成長(zhǎng)均會(huì)趨緩，不過(guò)，危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，盡管市場(chǎng)憂心進(jìn)入后PC時(shí)代，往年成長(zhǎng)20~30%動(dòng)能將消失，然PC市場(chǎng)不論品牌或代工領(lǐng)域均在進(jìn)行整并，競(jìng)爭(zhēng)者家數(shù)減少，業(yè)者也不再走低價(jià)砍單的老路，競(jìng)爭(zhēng)更為健康，獲利成長(zhǎng)轉(zhuǎn)機(jī)浮現(xiàn)。另外，廣達(dá)31日也表態(tài)，將不會(huì)為沖量而犧牲利潤(rùn)。

事實(shí)上，2011年下半起，NB代工訂單更集中在前3大廠廣達(dá)、仁寶及緯創(chuàng)，曾以低價(jià)接單模式威脅現(xiàn)有代工廠的鴻海、偉創(chuàng)力，逐漸淡出代工領(lǐng)域，其中，偉創(chuàng)力原本的惠普訂單轉(zhuǎn)移至緯創(chuàng)，預(yù)估第4季出貨量將放大；至于鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉(zhuǎn)至仁寶，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)改變，意謂PC產(chǎn)業(yè)流血?dú)r(jià)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束。陳瑞聰透露，2012年訂單報(bào)價(jià)更為合理，代工產(chǎn)業(yè)毛利率已下探至谷底，2012年可望回升。

針對(duì)2012年新產(chǎn)品推動(dòng)力，廣達(dá)副董事長(zhǎng)梁次震樂(lè)觀看待英特爾(Intel)Ultrabook，其為讓業(yè)界引領(lǐng)期待的產(chǎn)品，主要系因輕薄造型符合潮流，且效能遠(yuǎn)優(yōu)于過(guò)去機(jī)種。陳瑞聰則預(yù)期，2012年下半將出現(xiàn)499美元Ultrabook，對(duì)于傳統(tǒng)NB市場(chǎng)將有明顯推動(dòng)力道。

宏碁董事長(zhǎng)王振堂曾預(yù)告，WIntel如同睡獅已經(jīng)驚醒；陳瑞聰更指出，微軟(Microsoft)Windows 8將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)換機(jī)潮，不論平板電腦或傳統(tǒng)NB均有刺激作用，尤其是商用平板電腦，Windows 8憑藉既有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)大幅成長(zhǎng)，且由于平板電腦與傳統(tǒng)NB用途迥異，預(yù)估不會(huì)出現(xiàn)排擠效應(yīng)。

盡管NB業(yè)者相當(dāng)看好2012年展望，然對(duì)于2011年下半市場(chǎng)表現(xiàn)仍趨于保守。梁次震指出，2011年下半2大NB消費(fèi)熱潮，其中，返校換機(jī)潮需求遞延，主要是歐美經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)遲緩，以及學(xué)生族群采購(gòu)轉(zhuǎn)向平板電腦，至于圣誕節(jié)購(gòu)物旺季也可能出現(xiàn)遞延買氣。陳瑞聰則評(píng)估，從8月客戶訂單分析，2011年下半需求不強(qiáng)，品牌廠態(tài)度轉(zhuǎn)趨保守。品牌PC業(yè)者則認(rèn)為，以目前資料來(lái)看，2011~2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)先蹲后跳態(tài)勢(shì)。