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國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 智能戰(zhàn)略提前打響

發(fā)布時(shí)間:2011-12-08

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 國(guó)產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)
  • 山寨機(jī)將失去市場(chǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 今年金立手機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)
  • 今年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)貨量將達(dá)5400萬(wàn)部
  • 國(guó)內(nèi)品牌的智能手機(jī)價(jià)格已降至1000元左右


“如果說(shuō)原來(lái)有一千家山寨機(jī),現(xiàn)在應(yīng)該只有不到兩百家,再過(guò)一兩年,至少再去個(gè)零。”作為金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng),劉立榮同時(shí)也是深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),長(zhǎng)期扎根于深圳這片全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱土。在他看來(lái),山寨機(jī)的路將越走越窄。事實(shí)上,隨著手機(jī)成本不斷下降,山寨機(jī)賴(lài)以生存的功能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。

同時(shí),今年以來(lái)智能機(jī)價(jià)格迅速走低,品牌商意欲把單機(jī)價(jià)格打到700元人民幣以下,山寨機(jī)更是意興闌珊。 此消彼長(zhǎng)間,手機(jī)品牌商和正牌制造商不斷涌現(xiàn)。按照近日在移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)工作會(huì)議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數(shù)字,今年前三季度我國(guó)新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。據(jù)有關(guān)人士介紹,這些廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都會(huì)向工信部申請(qǐng)入網(wǎng)許可證,于是便出現(xiàn)在了統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi),成為廣義上的正牌軍。而在這些正規(guī)軍之間,立足智能機(jī)而展開(kāi)的新競(jìng)爭(zhēng)又悄然而起。

國(guó)產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)

盡管在整體出貨量級(jí)上無(wú)法和中興華為兩大國(guó)產(chǎn)通信商相比,但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,單以自有品牌而言,金立已然排到了第一位,統(tǒng)計(jì)數(shù)字則來(lái)自于賽諾咨詢(xún)。據(jù)其介紹,金立手機(jī)今年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái),其中1700萬(wàn)臺(tái)內(nèi)銷(xiāo),800萬(wàn)臺(tái)出口海外。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬(wàn)臺(tái),其中智能手機(jī)將成為最重要的增長(zhǎng)點(diǎn),預(yù)計(jì)出貨量要達(dá)到1500萬(wàn)部。

劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上透露這些信息的。此次,金立一口氣推出了面向不同消費(fèi)層的7款智能手機(jī),采用了高通、聯(lián)發(fā)科的解決方案,Android的操作系統(tǒng)。

無(wú)獨(dú)有偶,同樣“第一”的國(guó)產(chǎn)品牌基伍手機(jī)(G‘FIV E)亦啟動(dòng)了自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略,并宣布進(jìn)軍中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年年初,一則國(guó)際知名咨詢(xún)公司G artner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以?xún)H次于中興的銷(xiāo)量,排名全球第十位,市場(chǎng)則主要在中東和非洲。更重要的是,該品牌并非像中興、華為、T C L那般為國(guó)外運(yùn)營(yíng)商貼牌,而是清一色的自主品牌銷(xiāo)售,成為了中國(guó)自有品牌的海外銷(xiāo)售冠軍。

兩大國(guó)產(chǎn)“第一”品牌同時(shí)啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略,目標(biāo)則是蓬勃發(fā)展的中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli預(yù)測(cè),今年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部,普及已是大勢(shì)所趨。劉立榮則預(yù)計(jì),這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。

 山寨機(jī)意興闌珊

和原本功能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有區(qū)別的是,過(guò)去功能手機(jī)總是會(huì)按洋品牌、國(guó)產(chǎn)品牌、山寨機(jī)的方式劃分價(jià)格區(qū)間,并有至少數(shù)年的周期,價(jià)格才會(huì)慢慢降下來(lái),在這個(gè)過(guò)程中,山寨機(jī)制造商有足夠的時(shí)間,賺取“高性?xún)r(jià)比”所帶來(lái)的利潤(rùn)。然而,僅短短1年,國(guó)內(nèi)品牌的智能手機(jī)價(jià)格已迅速降至1000元左右,并將在明年向700元進(jìn)軍。特別是金立、基伍的加入,品牌機(jī)智能化普及陡然加速,山寨機(jī)尚未大規(guī)模涉足智能市場(chǎng),已然喪失了市場(chǎng)。

工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發(fā)展背后的機(jī)遇,“隨著我國(guó)3G用戶(hù)突破1億,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心環(huán)節(jié),今后將迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇。”

 如果說(shuō)中興、華為代表著規(guī)?;悄軝C(jī)市場(chǎng);小米代表玩家市場(chǎng);那么金立和基伍則將是草根智能機(jī)的代表。一位參與基伍智能機(jī)發(fā)布的經(jīng)銷(xiāo)商便向南都記者表示,關(guān)鍵要看價(jià)格,足夠低就有市場(chǎng)。

 ●據(jù)工信部數(shù)據(jù),今年前三季度我國(guó)新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。

 ●市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測(cè),今年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部,普及已是大勢(shì)所趨。金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉立榮則預(yù)計(jì),這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。

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