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機頂盒:智能產(chǎn)品勢頭強勁短期難成規(guī)模

發(fā)布時間:2012-03-23

機遇與挑戰(zhàn):
  • 有線機頂盒增速放緩
  • 智能機頂盒短期難成規(guī)模 
  • 高清交互機頂盒將成為市場主流
市場數(shù)據(jù):
  • 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬臺
  • 一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%~8%

根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計數(shù)據(jù),2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬臺,2012年國內(nèi)機頂盒出貨量在增量上會遠遠高于2011年,達到近1億臺的規(guī)模。高清交互、智能、多功能等特性成為機頂盒產(chǎn)品的新標簽。一體機的出現(xiàn)使“機頂盒+顯示器”的組合模式受到?jīng)_擊,卻難以取代機頂盒的地位;3D頻道試播讓3D高清機頂盒頗受關(guān)注,但市場放量仍有待觀望;智能機頂盒雖是發(fā)展趨勢,短期內(nèi)也很難形成規(guī)模。總體來看,高清交互機頂盒將成為市場主流。 

有線機頂盒增速放緩 

2012年,我國有線機頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平。 

2011年,我國機頂盒市場呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢,其中以有線機頂盒市場的增速放緩最為明顯。各省市的城區(qū)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已基本完成,但在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾,有線機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網(wǎng)融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“我國機頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運營成本及有線高清交互機頂盒的成本,部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商在推廣高清交互機頂盒時采用的是銷售、促銷的模式;二是我國IPTV平臺的對接與合并不順利影響了IPTV的機頂盒市場;三是有線及直播星機頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競爭還不是很充分。” 

事實上,經(jīng)過前幾年的發(fā)展,我國有線機頂盒市場的原有基數(shù)已經(jīng)比較大,有線電視的數(shù)字化步伐逐漸放緩,想要進一步擴大用戶規(guī)模并非易事,尤其是在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)。如此一來,直播星機頂盒將成為有線機頂盒的有效補充,惠及農(nóng)村百姓。但在2011年,“直播衛(wèi)星戶戶通”工程還處于試點階段。 

根據(jù)格蘭研究的預(yù)測數(shù)據(jù),2012年,我國有線機頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平;按照“戶戶通”的相關(guān)規(guī)劃,衛(wèi)星機頂盒將約有5000萬臺的增量;IPTV機頂盒也會實現(xiàn)翻倍增長;OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場中,高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“就目前市場情況來看,高清機頂盒的出貨量正持續(xù)增加,但標清機頂盒仍是主導(dǎo),另外,雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年,隨著三網(wǎng)融合第二批試點擴容,中國機頂盒市場有望實現(xiàn)突破,在新增的機頂盒市場中,高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來,高清業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推陳出新使高清機頂盒市場不斷升溫。在政府和當(dāng)?shù)剡\營商的大力推動下,北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒,僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不過,數(shù)字化平移的前期,運營商向用戶提供的機頂盒大多是標清基本型機頂盒,有線高清機頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來,標清機頂盒向高清機頂盒的升級過程暴露出的最大問題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個環(huán)節(jié)。她說:“雖然基于高清機頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn),但還處于開發(fā)引入階段,再加上內(nèi)容源和操作上的問題,商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗。” 

隨著更多的有線網(wǎng)絡(luò)運營商期待高清二次整轉(zhuǎn),高清機頂盒在出貨量中的比重將會持續(xù)增加。在吳純勇看來,三網(wǎng)融合試點地區(qū)的工作不斷向前推進,將直接刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商通過多種模式把高清交互機頂盒送到用戶層面。未來無論是有線機頂盒還是IPTV機頂盒都將以高清為主,機頂盒的功能會越來越多,相應(yīng)外接設(shè)備及接口也會越來越多。 

智能機頂盒短期難成規(guī)模 

集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數(shù)字家庭的兩種主要實現(xiàn)方式。2011年,智能電視市場異軍突起,智能操作系統(tǒng)也成為開發(fā)智能機頂盒的核心。目前,高端機頂盒正向智能化方向演進,集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過,娛樂功能仍是智能機頂盒最重要的功能,而其在醫(yī)療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進一步探索。 

在專家看來,基于開源操作系統(tǒng)的智能機頂盒短期內(nèi)還難以形成一定的市場規(guī)模。絡(luò)達咨詢總經(jīng)理彭勇告訴《中國電子報》記者:“智能機頂盒的技術(shù)正慢慢成熟,其相關(guān)制度也會逐步規(guī)范,未來應(yīng)用空間很廣,但是目前還沒到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現(xiàn)也讓人們?yōu)?ldquo;智能機頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過一體機,用戶不但解決了機頂盒的連線問題,還減少了購買機頂盒的資金投入,這一模式在歐美國家已經(jīng)普及。在彭勇看來,一體機主要是針對高端用戶群體和一部分消費者更新?lián)Q代的需求,從全國來看,目前一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%~8%,“取代”將是一個漸進的過程,“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。 

韓凌也認為,隨著電視機屏向更加纖薄的方向發(fā)展,電視機屏將越來越成為一個純粹的顯示器,并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠落后于應(yīng)用軟件的發(fā)展速度,而由此分離開來的軟件系統(tǒng)必須由機頂盒來承載。不難看出,隨著技術(shù)的不斷進步,機頂盒的性能將越來越向PC靠攏,帶有操作系統(tǒng)的高清交互機頂盒未來將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。
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