- 中國(guó)的面板業(yè)目前走入了“沒(méi)有遠(yuǎn)慮,必有近憂”的恍惚狀態(tài)
- 中國(guó)存在面板線日后的成本回收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的憂慮
- 中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需會(huì)讓現(xiàn)在這些背靠背競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和平共處
- 中國(guó)4.5代、5代面板線已不能滿足中國(guó)每年9000萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)供給需求
- 外資在中國(guó)彩電市場(chǎng)的占有率已經(jīng)超過(guò)了60%
投資245億元的深圳8.5代液晶面板線在TCL集團(tuán)的號(hào)召下,11月16日終于浮出水面,這是2009年在中國(guó)市場(chǎng)上線的第八條液晶面板線。
從年初開(kāi)始,中國(guó)的液晶面板市場(chǎng)就一直是暗流涌動(dòng),不僅外資的三星、索尼、夏普等廠家將生產(chǎn)線開(kāi)始向中國(guó)轉(zhuǎn)移,中國(guó)的本土企業(yè)諸如京東方等也是大手筆,京東方不僅在合肥投資175億元奠基了6代線。8月份,還在北京亦莊聲勢(shì)浩大地奠基了8代線,投資280.3億元。
面板線的大躍進(jìn),讓中國(guó)市場(chǎng)的2009年,彩電業(yè)呈現(xiàn)出了格外的繁榮??墒?,繁榮還未退去,國(guó)家的優(yōu)惠政策余溫還在,面板產(chǎn)能過(guò)剩的報(bào)道就開(kāi)始充斥各大媒體的頭條。
“面板荒”僅一年就變成了“面板剩”,聽(tīng)起來(lái)多少有點(diǎn)玩笑,但是,認(rèn)真起來(lái),我們發(fā)現(xiàn),用資深家電行業(yè)專家,現(xiàn)深遠(yuǎn)顧問(wèn)首席咨詢師杜建君的話說(shuō)就是,中國(guó)的面板業(yè)目前走入了“沒(méi)有遠(yuǎn)慮,必有近憂”的恍惚狀態(tài)。
扎堆型生存
一直以來(lái),中國(guó)的液晶面板基本上都是依賴進(jìn)口。中國(guó)本土集中在4.5代、5代等產(chǎn)能的面板線,已不能滿足中國(guó)每年9000萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)供給需求,于是,中國(guó)成為了全球家電廠商眼中的金礦。
杜建君在接受記者的采訪時(shí)指出:“中國(guó)的彩電業(yè)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的,是二元市場(chǎng)。長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)不是國(guó)有的,就是軍工轉(zhuǎn)民的,這些企業(yè)基本上都是從日本進(jìn)口CPI生產(chǎn)線。而沿海的OEM加工廠,諸如康佳、創(chuàng)維的一部分等,都是從內(nèi)銷起步。”因此他認(rèn)為這兩類企業(yè)的核心技術(shù)都不過(guò)硬。
杜建君曾擔(dān)任TCL集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng),數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)歷讓其對(duì)家電領(lǐng)域有著深刻的理解。他認(rèn)為,缺乏核心技術(shù),導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始,出現(xiàn)了被松下、三星等外資企業(yè)瓜分的局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,至2008年,外資在中國(guó)彩電市場(chǎng)的占有率已經(jīng)超過(guò)了60%。
這個(gè)數(shù)字嚴(yán)重威脅了中國(guó)的本土企業(yè),尤其是隨著平板時(shí)代高利潤(rùn)的遠(yuǎn)離,高世代液晶帶來(lái)了新一輪的利潤(rùn)增長(zhǎng),中國(guó)的企業(yè)嗅到了這里的商機(jī),所以出現(xiàn)了2009年中國(guó)市場(chǎng)上彩電企業(yè)瘋狂上線液晶面板線的風(fēng)景。
杜建君對(duì)中國(guó)企業(yè)扎堆液晶面板線并不覺(jué)得奇怪,他說(shuō):“平板時(shí)代到來(lái)的時(shí)候,中國(guó)企業(yè)就是一窩蜂地造平板,后來(lái)打價(jià)格戰(zhàn),還出現(xiàn)了長(zhǎng)虹囤積廉價(jià)彩管的笑話。”
而TCL在整個(gè)行業(yè)都盛傳產(chǎn)能過(guò)剩的年底,還去趕面板線的末班車,除了大環(huán)境的影響,杜建君認(rèn)為,和TCL董事長(zhǎng)李東生敢于突破和敢于超越的個(gè)性也有關(guān)。李東生帶領(lǐng)的TCL是今年入圍的第八條面板線,對(duì)此,李東生稱:“從全球液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)中我們注意到,凡是擁有上游液晶面板資源的企業(yè)都是領(lǐng)先的,如三星、LG、索尼和夏普。”
李東生的眼界也是創(chuàng)維、海信等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的眼界,杜建君說(shuō):“中國(guó)企業(yè)的投資眼光就那么長(zhǎng),喜歡做看得見(jiàn)、摸得著的東西,缺乏前瞻性。”另外他還指出,在以后的影視視野發(fā)展上,沒(méi)有屏幕應(yīng)該才是趨勢(shì)。松下已經(jīng)成功研發(fā)了投影機(jī),“硬性的屏幕技術(shù)最終會(huì)被消滅。”
因此,目前企業(yè)在面板線上大手筆的投資,讓人很是擔(dān)心日后的成本回收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。
尋找契合點(diǎn)
眾所周知,面板線沒(méi)有上百億的投資是無(wú)法啟動(dòng)的。因此,企業(yè)上線面板線沒(méi)有政府的支持也是很難完成。
杜建君在談及此問(wèn)題時(shí)說(shuō),韓國(guó)、日本的彩電業(yè)能做的非常繁榮,是因?yàn)樗鼈兊膽?zhàn)略都是政府戰(zhàn)略。三星、LG等企業(yè)和國(guó)家戰(zhàn)略都是一體化的,它們對(duì)外就是國(guó)家戰(zhàn)略。而中國(guó)是個(gè)很會(huì)學(xué)習(xí)的國(guó)家,當(dāng)年學(xué)社會(huì)主義,中國(guó)學(xué)的最認(rèn)真,現(xiàn)在學(xué)市場(chǎng),中國(guó)也學(xué)的最徹底,現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)比美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都更加充分。
但是,這其中我們看出,高市場(chǎng)化就是企業(yè)都忙著去競(jìng)爭(zhēng)了,企業(yè)和企業(yè)之間在競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候不會(huì)商量,每個(gè)人都認(rèn)為自己是最先進(jìn)的,結(jié)果牌一出,都差不多,導(dǎo)致的又是一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)混戰(zhàn)。杜建君稱這種現(xiàn)象為“沒(méi)有遠(yuǎn)慮,必有近憂”。他說(shuō),造成這種局面主要是因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有戰(zhàn)略儲(chǔ)備,就好像平板時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候,國(guó)家沒(méi)有應(yīng)對(duì)的策略,只能任由企業(yè)一窩蜂式的自由發(fā)展。
如今,面板技術(shù)已經(jīng)很成熟,韓國(guó)已經(jīng)準(zhǔn)備上10代線,可中國(guó)企業(yè)卻還在扎堆上6代線,8代線,還是同樣的問(wèn)題。眾所周知,電子產(chǎn)品的換代周期向來(lái)很短,等中國(guó)的面板線全部投產(chǎn)的時(shí)候,市場(chǎng)的風(fēng)向不知道又轉(zhuǎn)向了哪里?到時(shí)候,又是中國(guó)企業(yè)之間打的不亦樂(lè)乎,在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題上糾纏不休。
問(wèn)題是,中國(guó)一些企業(yè)在這種情況下依然能保持良好紀(jì)錄,杜建君認(rèn)為并不奇怪,他說(shuō):“中國(guó)并不是因?yàn)閯?chuàng)新創(chuàng)造了需求,而是因?yàn)閮?nèi)需創(chuàng)造了需求。”
就拿TCL來(lái)說(shuō),在經(jīng)過(guò)國(guó)際化的挫折后,又去扎堆面板線,杜建君稱是因?yàn)樗4媪宋ㄒ坏膬?yōu)勢(shì),就是擁有內(nèi)需市場(chǎng)。估計(jì)這也是中國(guó)企業(yè)對(duì)即使有產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)也敢有恃無(wú)恐地去湊熱鬧的緣由所在。
可是,等液晶面板全部投產(chǎn)以后,中國(guó)的內(nèi)需真的消化得過(guò)來(lái)嗎?有人開(kāi)玩笑地說(shuō),那時(shí)候,要想不打架,就把外資全部屏蔽掉,也許中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需就會(huì)讓現(xiàn)在這些背靠背競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和平共處。
其實(shí),說(shuō)到這里,杜建君還有話要說(shuō),杜建君告訴記者,像TCL這種整機(jī)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè),從戰(zhàn)略上講,擔(dān)心上游供貨,而選擇游走上游也是一種必然趨勢(shì)。
只是,在這種缺乏宏觀戰(zhàn)略的市場(chǎng)條件下,產(chǎn)能究竟過(guò)不過(guò)剩,還得競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)了算,如果技術(shù)略高一籌,也許就成功了。
誰(shuí)是炮灰
可是,成功畢竟是后話,2008年,上廣電由于插足面板線巨虧18億元已經(jīng)給整個(gè)彩電業(yè)蒙上了一層陰影,加上京東方、龍騰光電2008年的表現(xiàn)都以虧損7億元以上告罄,所以,2009年彩電業(yè)出現(xiàn)的這種意想不到的繁榮,有種死里逃生的快感。
這種快感究竟能夠持續(xù)多久,沒(méi)有人看的清楚,媒體對(duì)面板過(guò)剩也都是基于2012年的計(jì)算預(yù)期。不過(guò),目前來(lái)看,面板線的混戰(zhàn)已成定局。
對(duì)此,中國(guó)光電協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫政民說(shuō),中國(guó)企業(yè)不能再陷入引進(jìn)—追趕—落后—再引進(jìn)的惡性循環(huán),必須加大核心技術(shù)的消化吸收、自主研發(fā),尤其要擺脫上游依賴。
只可惜,我們今天看到的仍然是引進(jìn)—追趕—落后—再引進(jìn)的模式。并且為了打壓中國(guó)的新興企業(yè),日本夏普、韓國(guó)三星、LG等廠商已經(jīng)開(kāi)始大幅壓低價(jià)格,這樣就加劇了國(guó)內(nèi)企業(yè)的虧損。
這是外企在利用優(yōu)勢(shì)向中國(guó)企業(yè)宣戰(zhàn),而中國(guó)企業(yè)還不知所謂的追趕,并沒(méi)有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以TCL來(lái)說(shuō),李東生認(rèn)為,到2012年,1500萬(wàn)臺(tái)的液晶電視出貨量完全可以消化華星8.5代線1400萬(wàn)片的年產(chǎn)能,他不相信產(chǎn)能過(guò)剩的情況會(huì)在華星出現(xiàn)。
可事情真的會(huì)有李東生設(shè)想的那么順利嗎?被稱頌的高世代液晶面板生產(chǎn)線真的能讓整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)受益嗎?等韓企的10代線實(shí)現(xiàn)投產(chǎn),中國(guó)的8代線也實(shí)現(xiàn)投產(chǎn),真的很難想象,在這種失衡的競(jìng)爭(zhēng)中,誰(shuí)會(huì)成為這場(chǎng)液晶面板線競(jìng)爭(zhēng)的炮灰。