機遇與挑戰(zhàn)：

• 目前難脫“禮品書”需求
• 難以避免“給他人打工”局面
• 產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)聯(lián)手而動

北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的執(zhí)行總經(jīng)理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器(俗稱電紙書)產(chǎn)品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個月內(nèi)已經(jīng)銷售了1萬臺。這1萬臺產(chǎn)品甚至沒能流通到公開市場，大多數(shù)被金融機構(gòu)等集團用戶“定制”買走。同樣，占有國內(nèi)電紙書市場95%份額的漢王科技這兩個月的月出貨量也大大超過了此前公布的3萬臺。同時，翰林、易博士、易狄歐等品牌的電紙書開始涌向業(yè)界，華為、大唐等傳統(tǒng)通信設(shè)備制造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書市場看上去很火爆。

　　  但是，這樣的火爆市場背后也存在隱憂：目前電紙書走俏的一個主要原因是受禮品市場的帶動。電紙書會只是禮品書么?電紙書是否會重蹈當(dāng)年商務(wù)通的覆轍?中國如何做強自己的電紙書產(chǎn)業(yè)?電紙書的熱潮之下需要有一些冷思考。

　　  目前難脫“禮品書”需求

　　  天津津科電子有限公司董事長李慶誠在前不久舉行的“中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”上提出一個觀點：電子閱讀器產(chǎn)業(yè)3000萬臺定乾坤。意思是電紙書市場只有達(dá)到3000萬臺規(guī)模的時候，才能算是發(fā)展起來了，才足以引起出版界的重視。“否則，此前的都不叫發(fā)展叫探索。”他說。據(jù)他透露，2009年全球電紙書的出貨量不到300萬臺。李慶誠從2000年開始做電子閱讀器到現(xiàn)在，已經(jīng)在這個領(lǐng)域經(jīng)歷了很多種“探索”。雖然目前這種基于E-ink的電紙書是他最為看好的，但他還是保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。他認(rèn)為，2010年全球電紙書的市場規(guī)模將達(dá)到700 萬臺左右，3000萬臺的規(guī)模在2012年才有可能實現(xiàn)。

　　  至于中國市場，李慶城預(yù)計，2009年國內(nèi)電紙書的銷量不超過30萬臺，樂觀的話，今年可能會提高到300萬臺。而金福偉并不這么樂觀，他認(rèn)為2010年國內(nèi)電紙書的銷量應(yīng)該在100萬臺以上。漢王科技對這個市場的預(yù)測是，今年的市場規(guī)模將突破300萬臺，再過10年左右，中國的電子閱讀器市場容量將達(dá)到5000萬臺。

　　  “在我看來，電紙書產(chǎn)業(yè)要越過正常的門檻還需要3年左右的時間，進(jìn)入發(fā)展期可能還需要5～7年。我覺得10年并不為過，也不算漫長，畢竟我們要改變的是上百年養(yǎng)成的習(xí)慣。”李慶誠向《中國電子報》記者表示。

　　  一個不能否認(rèn)的事實是，2009年電紙書在中國市場走俏的一個很重要的原因是受禮品市場的驅(qū)動，尤其是去年年底兩個月的熱銷，即便是行業(yè)用戶如金融機構(gòu)的訂購，也有年底送大客戶的意思。因此，易觀國際高級分析師張亞南認(rèn)為，到2010年中后期，中國電紙書市場將出現(xiàn)小幅盤整，銷量也會有所降低。新格局初步形成后，整個市場又會逐步回升，在隨后幾年內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。

　  　難以避免“給他人打工”局面

　　  目前電紙書尚處于禮品書境地的一個重要原因是售價太高，“中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”半數(shù)以上的發(fā)言者都提出了這個問題。

　　  根據(jù)中國移動的消費者調(diào)查，1500元甚至1000元以下的電紙書才能被消費者接受，但是目前的電紙書最便宜的 2000元以上，貴的甚至達(dá)到5000元左右。

　　  電紙書售價居高不下的一個重要原因是原材料成本高?！吨袊娮訄蟆酚浾咴诓稍L中了解到，目前的電紙書閱讀器，屏的成本約占低檔產(chǎn)品的60%，占高檔產(chǎn)品的30%。電子紙是電紙書閱讀器的關(guān)鍵組件，占這種裝置一半以上的成本。目前生產(chǎn)液晶面板的友達(dá)和奇美、生產(chǎn)電子紙的元太科技以及臺達(dá)電公司等搶先一步，在電紙書閱讀器供應(yīng)鏈中占有了一席之地，并掌握了電子紙的關(guān)鍵技術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，在目前的電紙書閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈中，受益最大的應(yīng)該是掌握了上游材料核心技術(shù)的廠家，特別是掌握了E-Ink技術(shù)的元太科技。元太科技董事長劉思誠在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前全球市場約有85%～90%的電紙書采用元太科技E-Ink技術(shù)，元太科技在2010年的表現(xiàn)將與市場預(yù)期差距不遠(yuǎn)，甚至更為樂觀。隨著電紙書閱讀器出貨量的增加，元太科技的業(yè)績也隨之節(jié)節(jié)高升。

　　  如果核心技術(shù)只被一家企業(yè)掌握，市場沒有競爭，那么成本就很難下來。在這種情況下，如果國內(nèi)電紙書終端企業(yè)進(jìn)入者過多，出現(xiàn)價格競爭，那么最終就會像當(dāng)年的VCD產(chǎn)業(yè)一樣，出現(xiàn)為一家企業(yè)打工的情況。

　　  產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)聯(lián)手而動

　　  “電紙書的另一核心部件———顯示驅(qū)動芯片也出現(xiàn)過被愛普生一家獨占的局面，當(dāng)時一顆驅(qū)動芯片就要六七美元，但現(xiàn)在有所下降。”中電器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰告訴《中國電子報》記者，“飛思卡爾、Marvell、三星等都有基于ARM的電紙書解決方案，國內(nèi)的君正也推出了電紙書處理器芯片方案。上游市場競爭的加劇能讓下游受益。”據(jù)悉，目前愛普生的驅(qū)動芯片每顆已降到2美元以下。

　　  同時，據(jù)漢王科技董事長劉迎建透露，元太科技的價格也有“松動”的跡象，主要是另一家液晶面板企業(yè)友達(dá)的加入。友達(dá)在2009年并購了另一家潛心研發(fā)電子紙技術(shù)的公司SiPixImaging，又和臺灣工研院在可彎曲基板等方面達(dá)成了合作意向，在未來的電紙書技術(shù)中也很有優(yōu)勢。此外，高通也開發(fā)了基于 MEMS技術(shù)的電子紙mirasol，并在CES上展示了原型機。這些新技術(shù)的出現(xiàn)以及新公司的加入，將改變元太科技掌控產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)有格局。

　　  如果說芯片領(lǐng)域有君正這樣的企業(yè)與國際企業(yè)同臺競爭的話，那么在源頭屏的技術(shù)上，大陸企業(yè)能否也參與國際高端競爭?“假設(shè)京東方也要做電紙書的屏，但是如果墨水技術(shù)不在中國大陸，一方面產(chǎn)業(yè)很難布局，另一方面也無法形成競爭力。”一位業(yè)內(nèi)專家向記者表示。從目前電紙書各種顯示技術(shù)的發(fā)展看，在核心技術(shù)的研發(fā)上無不采用產(chǎn)業(yè)鏈主要角色綁定開發(fā)的模式，而中國大陸還缺乏自己的技術(shù)。同時，在應(yīng)用層，電紙書的發(fā)展則面臨標(biāo)準(zhǔn)林立的局面。“中國需要統(tǒng)一的電紙書格式標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可以有效降低制作、發(fā)行、營銷等各環(huán)節(jié)的成本支出。國家標(biāo)準(zhǔn)也有利于建立起漢語出版的整體優(yōu)勢。”中國移動數(shù)據(jù)部劉宇星表示。

　　  “電紙書是一個需要長期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，目前階段產(chǎn)業(yè)界不宜過于毛躁，應(yīng)保持客觀和理智，但不是消極。電紙書產(chǎn)業(yè)應(yīng)該很好地梳理產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)做各環(huán)節(jié)應(yīng)該做的事情，大家聯(lián)手形成合力。這樣，在電子產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)對接的過程中，我們才能在世界范圍內(nèi)獨樹一幟，做出自己的特色。”李慶誠表示。

　　  “移動閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要基于合作基礎(chǔ)，建立一個公平、開放、共贏的合作體制，可能還需要克服一些體制上的障礙。目前我國已經(jīng)具備了一定的發(fā)展環(huán)境，但要使產(chǎn)業(yè)越做越強，達(dá)到普及的局面，還需要在產(chǎn)品發(fā)展、核心配件、內(nèi)容提供等方面加大研發(fā)和投入。”工業(yè)和信息化部科技司副巡視員周健表示。他說，工業(yè)和信息化部將積極推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，同時也會推動技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新體系的建設(shè)，助力電紙書行業(yè)形成具有中國特色的競爭優(yōu)勢。