- 3D電視營銷推廣策略明顯改變，價格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加
- 到2015年，被動3D出貨量將超過主動3D
- 2011年全球3D電視出貨量將劇增463％，達(dá)到2340萬臺
- 預(yù)計2012年增長率將再度達(dá)到三位數(shù)，屆時出貨量將增長132％至5420萬臺
- 液晶顯示器2011年將占3D電視銷量的83％
據(jù)IHS iSuppli公司的研究，由于營銷推廣策略明顯改變，加上價格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加，2011年全球3D電視出貨量將劇增463％，達(dá)到2340萬臺。
這對于3D這種受人矚目的技術(shù)來說是驚人的增長，其出貨量將是去年420萬臺的5.5倍。預(yù)計2012年增長率將再度達(dá)到三位數(shù)，屆時出貨量將增長132％至5420萬臺。到2014年全球出貨量將突破1億大關(guān)，2015年觸及1.592億臺。
2010年市場對3D電視反應(yīng)冷淡，高昂的價格和3D內(nèi)容缺乏都讓消費(fèi)者止步。IHS iSuppli公司的研究顯示，今年電視品牌廠商改變了營銷推廣策略，不再把3D作為必備技術(shù)，而是將之定位成值得期待的特點(diǎn)，類似于針對互聯(lián)網(wǎng)連接功能所采取的宣傳手法。
用于觀看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動快門眼鏡可以提供較好的畫質(zhì)，而被動偏光薄膜（FPR）3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴(kuò)展到32英寸，而且將降低總體擁有成本，同時眼鏡佩戴起來更加方便舒適。IHS公司預(yù)測，到2015年，被動3D出貨量將超過主動3D。
品牌廠商認(rèn)為，新的推廣策略將允許消費(fèi)者在其愿意的時候決定是否希望使用3D，同時讓他們相信，他們新購買的電視不會過時。這些品牌廠商指出，這會讓消費(fèi)者覺得，他們可以選擇是否使用在其購買電視時已經(jīng)存在的一個特點(diǎn)，而不是迫使他們?nèi)ベ徺I他們可能尚未準(zhǔn)備好使用的某種技術(shù)。
為了進(jìn)一步鼓勵消費(fèi)者購買3D電視，品牌廠商正在大幅降價。據(jù)IHS iSuppli公司的月度美國電視價格與規(guī)格追蹤服務(wù)，2011年3月3D電視價格比2月下降了9％。隨著由公眾偏好決定的功能特點(diǎn)組合的不同，未來一年內(nèi)價格將再度發(fā)生變化，預(yù)計這個過程將促使所有收入階層的消費(fèi)者接受3D。
3D廣播也將增加，幫助消除公眾對于可消費(fèi)的3D內(nèi)容匱乏的印象。從美國2010年6月推出3D電視業(yè)務(wù)和同年10月英國采取同樣行動開始，截止到2010年底，全球已有80多個3D廣播或收費(fèi)電視內(nèi)容的實(shí)時來源。據(jù)電視品牌廠商介紹，今年將有更多的節(jié)目推出，體育類節(jié)目最多，其次是黃金時間娛樂節(jié)目、電影和紀(jì)錄片。
3D電視保持吸引力
液晶顯示器（LCD）將繼續(xù)是3D電視市場中的主導(dǎo)技術(shù)，2011年將占3D電視銷量的83％。而等離子技術(shù)所占份額則小得多。但是，3D在等離子電視中的占有率較高，等離子電視廠商希望這種熱門技術(shù)能夠幫助減緩等離子市場的下滑速度。
3D電視占全球平板電視市場的份額將在未來幾年繼續(xù)上升，2011年份額將從去年的2％跳增至11％，明年將達(dá)到22％。到2015年，3D電視將占平板電視出貨量的52％。
2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸，約占330萬臺；其次是55-59英寸，出貨量將達(dá)290萬臺；45-46英寸將為270萬臺。
