- 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷量快速增長
- 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷量持續(xù)以年復(fù)合增長率54%增長
據(jù)IDC，平板電腦在亞太區(qū)（不含日本）的銷售量，將會(huì)從2010年的二百萬臺(tái)，持續(xù)以54%的年復(fù)合增長率增長至2015年的二千一百萬臺(tái)。IDC預(yù)期將會(huì)有更多的消費(fèi)者使用平板電腦來滿足游戲、網(wǎng)上瀏覽、以及社交網(wǎng)絡(luò)的需求。
相對(duì)成熟的市場(chǎng)，如韓國、澳洲與臺(tái)灣，對(duì)這些產(chǎn)品均有高度興趣；而中國市場(chǎng)也對(duì)高科技產(chǎn)品繼續(xù)展現(xiàn)出高度的購買力。另外，在亞太區(qū)的一些新興市場(chǎng)，如印尼或馬來西亞，則對(duì)平板電腦較為保守，寧可選擇使用界面較為熟悉、輸入文字較為方便的迷你筆記本（或稱上網(wǎng)本）。
事實(shí)上，平板電腦的彩色屏幕可以提供更多樣化的閱讀體驗(yàn)，還擁有閱讀以外的功能。而電子書則由于受單一閱讀功能的限制，年復(fù)合增長率僅為18%。
IDC 分析師表示：“電子書由于缺乏符合當(dāng)?shù)匦枰膬?nèi)容，在亞太地區(qū)的成長速度受到影響。以中國為例，仍有部分消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上免費(fèi)下載電子書內(nèi)容。而網(wǎng)上書店原本期待能夠憑借銷售電子書內(nèi)容獲利，但現(xiàn)階段仍然有困難。同時(shí)，由于iPad等平板電腦價(jià)格有所調(diào)低，也壓縮了電子書的獲利空間。”
在平板電腦方面，蘋果在新一代iPad 2的上市營銷策略上更為積極，就如同推銷iPhONe 3G的方法一樣。由于蘋果積極的價(jià)格策略、以及優(yōu)越的品牌魅力，讓其他競爭者面對(duì)不小的壓力。三星專注在七寸的平板產(chǎn)品，憑借其品牌優(yōu)勢(shì)，在部分地區(qū)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特別是韓國市場(chǎng)。另外，許多中國品牌也有不俗的表現(xiàn)，由于這些品牌在產(chǎn)品發(fā)展的速度上較為迅速，在部分縫隙市場(chǎng)應(yīng)該有生存的機(jī)會(huì)。
目前中國電子書市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者仍然是漢王和盛大，主要跟他們布局較早有關(guān)。在中國，電子書曾經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的饋贈(zèng)禮物，但現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始考慮平板電腦。另外，雖然亞馬遜的電子書（金讀）已經(jīng)開始在亞太區(qū)部分國家銷售，不過由于語言的關(guān)系，目前只有在以英語為主的國家能有不錯(cuò)的銷售成績，比如澳大利亞以及新西蘭。
IDC亞太區(qū)個(gè)人設(shè)備研究經(jīng)理Melissa Chau表示：“在未來的五年里，蘋果在平板電腦市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)先，iPad的競爭者必須利用創(chuàng)新的方式來突出自己的產(chǎn)品，以免消費(fèi)者又轉(zhuǎn)而尋找其他科技新產(chǎn)品。教育市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生部分的需求，比如泰國政府最近宣布，將會(huì)給國小的學(xué)生八十萬臺(tái)的Android 平板。由于在IDC進(jìn)行預(yù)估時(shí)，此項(xiàng)需求仍然沒有得到確認(rèn)，所以我們相信平板電腦的市場(chǎng)仍然有機(jī)會(huì)持續(xù)向上。”
