- 白牌平板電腦大軍自2010年第4季就快速崛起
- 白牌平板大軍市占成績恐再度曇花一現(xiàn)
- 白牌手機單季在全球平板市占率單季達(dá)20~30%
- 薄膜電容式觸控面板機種價格則約150美元上下
觸控平板市場持續(xù)發(fā)燒,即使部分平板品牌氣勢減弱,但整體平板市場仍為年底旺季積極作準(zhǔn)備,其中,大陸白牌平板市場仍被視為不可忽視的產(chǎn)業(yè)奇兵,臺上游IC、觸控芯片、零件及組裝廠無不跟進(jìn)搶單,供應(yīng)業(yè)者指出,10月將有不少白牌客戶搶推新品,雖然價格破壞、設(shè)計抄襲亂象叢生,反而支撐白牌大軍在全球通路亂竄。不過,業(yè)者認(rèn)為,第4季是白牌平板市場能否續(xù)存的關(guān)鍵,一旦非蘋果陣營大打價格戰(zhàn)而逼近白牌平板價格帶上緣,白牌平板大軍的市占成績恐再度曇花一現(xiàn)。
業(yè)者指出,白牌平板電腦大軍自2010年第4季就快速崛起, 趁著國際品牌還在評估市場風(fēng)險、檢測電信規(guī)范及設(shè)計接近蘋果iPad所訂出的規(guī)格,皆采購質(zhì)量較高的零件而延宕上市時間,與白牌手機策略一樣,搶快卡位推出平板產(chǎn)品,加上有白牌手機軟件平臺經(jīng)驗,曾經(jīng)單季在全球平板市占率單季達(dá)20~30%之譜。
根據(jù)研究機構(gòu)及業(yè)界估計,白牌業(yè)者第1季平板電腦出貨量占全球平板電腦總出貨量逼近20%,雖然國際品牌產(chǎn)品量產(chǎn)上市后白牌市場有些下滑波動,但白牌平板借由價格與擴充性優(yōu)勢切入市場,在新興市場成長速度尤其快,并陸續(xù)在歐美市場布局,包含大陸廠商卓尼斯(Zenithink)、ANHUB等都有透過最大購物網(wǎng)站亞馬遜(AmazON)銷售產(chǎn)品。
業(yè)者指出,目前7吋平板電腦除了三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy Tab單價較高,其余平均單價界于 200~300 美元,亞馬遜平板電腦Kindle Fire預(yù)期上市價格也介于此。
事實上,白牌平板電腦的產(chǎn)品價格彈性相當(dāng)劇烈,最低售價接近60~70美元,相當(dāng)于新臺幣2,000元的產(chǎn)品,與國際品牌價格差距懸殊,即使產(chǎn)品質(zhì)量不佳,但價格因素仍撐起一片銷售數(shù)量。目前白牌平板電腦組裝廠多半來自陸商,電阻式觸控平板為大宗,整機價格最低,而采取薄膜電容式觸控面板機種價格則約150美元上下。
在白牌平板電腦供應(yīng)鏈中,不少臺供應(yīng)商正爭搶這塊大餅商機,包括處理器廠威盛,觸控面板廠富晶通、全臺、牧東等,二線筆記型電腦(NB)組裝廠大眾電腦、技嘉、精英等,亦都有在白牌平板電腦市場著墨。上游IC供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科、禾瑞亞、義隆電、威盛等都有大舉瞄準(zhǔn)大陸白牌平板電腦市場。
不過,白牌平板市場因為惡性價格競爭越演越烈,產(chǎn)品越來越浮濫,大陸中小品牌多達(dá)千余家,即使白牌生產(chǎn)成本低于國際品牌商,但低價競爭也導(dǎo)致廠商銷售毛利的壓力,現(xiàn)在國際品牌也在殺價刺激銷量,一旦價格帶與白牌平板相距不遠(yuǎn),白牌大軍的市占成績也終將滑落,就看時間何時來到。