- 平板割喉戰(zhàn)
- 臺(tái)廠沒虧就算賺
- 今年平板市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為8000萬臺(tái)
- 全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％
2010年蘋果（Apple）推出第一款iPad，短短不到兩年的時(shí)間，就創(chuàng)下一項(xiàng)奇跡。
這項(xiàng)奇跡，不是蘋果2012年仍將獨(dú)霸6成，甚至7成平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，也不是短短一年就涌入20多個(gè)大大小小品牌搶市；而是，平板計(jì)算機(jī)堪稱是信息業(yè)史上降價(jià)幅度最大、陣容最“堅(jiān)強(qiáng)”的產(chǎn)品。
沒人打得過蘋果！“非蘋陣營”低價(jià)求活路
2011年曾是“平板元年”，但除了蘋果的iPad2以外，宏碁、宏達(dá)電（HTC）、RIM等的近日售價(jià)，幾乎都比一年前推出時(shí)的定價(jià)打了5至6折?；萜眨℉P）2011年第三季更是以低于100美元，幾乎是兩折的賠本價(jià)，才在去年底前順利清掉庫存。
前一季才加入戰(zhàn)局的兩大書店體系：亞馬遜（AmazON）與邦諾（Barnes & Noble）更狠，一問世就祭出200美元的超低價(jià)，在原本陷入價(jià)格混戰(zhàn)的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中，再投下震撼彈。
這都透露出一個(gè)重要訊息，拓墣產(chǎn)業(yè)分析師李易聰從物料清單（BOM）分析，200美元約是平板計(jì)算機(jī)的價(jià)格底線，因此2012年不易再出現(xiàn)跨品牌全面大跌。但面對(duì)這樣的價(jià)位，不論是對(duì)臺(tái)灣品牌或是代工業(yè)者，最好的獲利狀況，可能僅止于“打平”。
2012年，面對(duì)一個(gè)才上市兩年的產(chǎn)品，臺(tái)商卻意外的走到無利可圖的窘境。
1月6日，臺(tái)北南港展覽館，仁寶集團(tuán)尾牙開鑼前夕。
仁寶總經(jīng)理陳瑞聰在媒體聯(lián)訪時(shí)語帶沉重的說，今年7000多萬臺(tái)的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極化，上層是蘋果、囊括約7成市占率；剩下的則是“有內(nèi)容的”，也就是亞馬遜、邦諾這類書商，可藉由銷售電子書、音樂、影片等電子商務(wù)貼補(bǔ)硬件價(jià)格損失。
臺(tái)廠跟著遭殃！代工被砍單，品牌遭夾擊
若再分析，臺(tái)灣做蘋果代工的鴻海，2011年利潤陷入毛利率保7戰(zhàn)，若做書商的生意，李易聰認(rèn)為可能在損益平衡邊緣。若走第三條路；如華碩與宏碁做自有品牌，因?yàn)榕_(tái)商既沒有如蘋果的國際強(qiáng)勢(shì)品牌，也沒有書商的電子商務(wù)可以補(bǔ)貼硬件售價(jià)，慘遭上下夾擊，“其實(shí)滿辛苦的”，陳瑞聰認(rèn)為。
在筆記型計(jì)算機(jī)市場(chǎng)鎊自排名第四與第五名，合計(jì)市占率近17％的宏碁與華碩，2011年在平板計(jì)算機(jī)出貨量，估計(jì)可能各在180萬臺(tái)至200萬臺(tái)間，合計(jì)全球市占率僅約5％至8％。
2011年第二季，宏碁宣布一年內(nèi)要招募1000名軟件工程師，董事長王振堂發(fā)下豪語，將成為“非蘋陣營”龍頭。不料幾個(gè)月后，宏碁大降全年平板出貨目標(biāo)，從500至700萬臺(tái)降為250萬臺(tái)到300萬臺(tái)，預(yù)定2012年1月，發(fā)表新款平板計(jì)算機(jī)的宏碁強(qiáng)調(diào)不會(huì)退出市場(chǎng)，但“目前的確沒有亮麗成績”，宏碁發(fā)言人汪島雄說。
至于代工業(yè)者，2011年第四季，英業(yè)達(dá)與廣達(dá)因?yàn)榛萜?、RIM大砍平板計(jì)算機(jī)下單量而宣布裁員，在選舉前夕引來特別多的社會(huì)關(guān)注。因此，即便市調(diào)機(jī)構(gòu)拓墣對(duì)今年平板市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為8000萬臺(tái)，比2011年大增約四成，但仁寶的出貨預(yù)估僅為150萬臺(tái)，比2011年還少。
論技術(shù)、論成本控制力，臺(tái)灣確實(shí)有理由對(duì)平板計(jì)算機(jī)寄予厚望，但結(jié)果卻正好相反。關(guān)鍵理由有二：
一：做不出差別化。三星電子軟件外包廠仕橙研策技術(shù)總監(jiān)陳俊宏認(rèn)為，“非蘋陣營”不論產(chǎn)品規(guī)格或售價(jià)，都只是蘋果的“模仿者”，使用流暢度與內(nèi)容豐富性卻不如蘋果，“與其這樣，為什么不買‘正版’iPad？”
反倒是三星利用掌握關(guān)鍵零組件的優(yōu)勢(shì)，在5英寸與7英寸殺出一條生路，與10英寸的iPad作出區(qū)隔。李易聰認(rèn)為，三星今年將是第四大平板計(jì)算機(jī)供應(yīng)商，落居在蘋果、亞馬遜、邦諾（前三大合計(jì)市占率約八成）之后。
二：不熟悉電信渠道運(yùn)作。另一個(gè)不利臺(tái)廠的事實(shí)是，平板計(jì)算機(jī)正循著手機(jī)的模式，走向依賴電信運(yùn)營商補(bǔ)貼的渠道，例如遠(yuǎn)傳、歐洲伏得風(fēng)（Vodafone）等，這類渠道目前是三星、宏達(dá)電等手機(jī)業(yè)者的強(qiáng)項(xiàng)，而“宏碁、華碩擅長的都是計(jì)算機(jī)渠道”，陳俊宏說，電信渠道業(yè)者不常變動(dòng)合作伙伴，這樣的生態(tài)不利于后進(jìn)者的計(jì)算機(jī)品牌。
這一仗走至今日，臺(tái)商確實(shí)陷入窘境。
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平板計(jì)算機(jī)在短短兩年間，市場(chǎng)規(guī)模從零成長到6000萬臺(tái)，2012年還將成長3成以上，2011年出貨量也約為傳統(tǒng)筆記本電腦總量的3成，相對(duì)的，全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％，沒抓住平板計(jì)算機(jī)，臺(tái)商不僅在高成長市場(chǎng)中缺席，更喪失了3C整合的最佳轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。
只能寄望微軟！Win8上路，待2013年放量
眼下唯一能夠期待的，李易聰認(rèn)為，只有即將發(fā)表的Android4.0與微軟2012秋推出的Win8。因?yàn)閃in8是臺(tái)灣長期熟悉的軟件環(huán)境，進(jìn)入障礙較低。不過陳瑞聰也說，“（Win8）真正平板的量，明年才會(huì)放量。”
2011年包括仁寶、鴻海、宏碁等大廠不約而同宣布大舉投資軟件，就是預(yù)見軟件將成為未來產(chǎn)品勝負(fù)的關(guān)鍵。
2012年，成為決定臺(tái)灣是否將走向平板末日的關(guān)鍵年。如果在2012年，臺(tái)灣沒有趕快把設(shè)計(jì)與軟件整合做好，把握住年底Win8的契機(jī)，臺(tái)灣在全球供應(yīng)鏈中，淪為與新興國家的競(jìng)爭者殺價(jià)搶食代工訂單的底層命運(yùn)就可預(yù)見。
