機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)不足以抵消整體市場(chǎng)的下滑
• 中國(guó)仍為最大電視市場(chǎng)
• 3D電視在全球各地區(qū)的出貨占比持續(xù)增長(zhǎng)
  

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年電視出貨量較2010年下降了0.3%
• 2011年液晶電視出貨量?jī)H成長(zhǎng)7%，漲幅較以往降低
• 2011年等離子電視出貨量降幅為7%，CRT電視出貨下降了34%
  

2011年電視出貨首次下跌，總出貨量為2億477萬(wàn)臺(tái)，較2010年下降了0.3%。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report指出，2011年液晶電視出貨量為2億零5百萬(wàn)臺(tái)，僅成長(zhǎng)7%，而往年均有兩位數(shù)的成長(zhǎng)。2011年等離子電視出貨1千720萬(wàn)臺(tái)，降幅為7%，且CRT電視出貨下降了34%，由此液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)不足以抵消整體市場(chǎng)的下滑。

“2011年市場(chǎng)需求疲軟的原因眾多，雖然液晶電視出貨仍有增長(zhǎng)，但卻遠(yuǎn)低于行業(yè)的預(yù)期。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“美國(guó)和歐洲市場(chǎng)2011年早期超高的庫(kù)存量是導(dǎo)致出貨量下降的重要原因；日本政府贊助的Eco-Point計(jì)劃在2009-2010年掀起了換機(jī)的熱潮，但隨著該計(jì)劃的結(jié)束，市場(chǎng)需求快速回落。”

2011年第四季全球電視出貨量較去年同期下降4%，為7千420萬(wàn)臺(tái)。液晶電視出貨量?jī)H上升1%，為2004年以來(lái)最低；等離子電視下降了8%，CRT電視下降了43%。日本和西歐市場(chǎng)降幅最大，北美也僅維持少量增長(zhǎng)，第四季度三個(gè)地區(qū)的電視總出貨量較去年同期下降了21%。新興市場(chǎng)電視出貨持續(xù)成長(zhǎng)，增幅為12%，其中液晶電視出貨成長(zhǎng)了20%。

2011年第四季度，全球液晶電視市占率達(dá)最高，為86.5%，第三季度為83%，去年同期為82%。液晶電視的快速成長(zhǎng)主要來(lái)自于假期促銷(xiāo)的大尺寸機(jī)型。40寸及更大尺寸液晶電視較去年同期增長(zhǎng)了20%，而40寸以下的電視則下降了7%。40寸/42寸液晶電視平均價(jià)格較去年同期下降了11%，而60寸及更大尺寸電視則下降超過(guò)16%。LED背光的滲透率持續(xù)緩慢提高，2011年第四季首次達(dá)到50%，較第三季度上升了三個(gè)百分比。側(cè)光式LED電視價(jià)格較高，市場(chǎng)應(yīng)用較少，但新興的低成本直下式LED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng)，屆時(shí)將提高LED背光的市場(chǎng)滲透率。

2011年第四季度等離子電視出貨量持續(xù)下滑，較去年同比下降8%，而去年第二季與第三季度降幅分別6%及14%。不過(guò)由于消費(fèi)者對(duì)更大尺寸電視喜好，以及獲取更高利潤(rùn)的考慮，50寸及更大尺寸等離子電視的出貨量首次提高了50%以上。

表一、Q4’11全球電視按技術(shù)類(lèi)別出貨量 （單位：千臺(tái)）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced version

中國(guó)仍為最大電視市場(chǎng)，市占比為21%，第四季度出貨量為1千560萬(wàn)臺(tái)，全年出貨總量達(dá)4千9百萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電視出貨強(qiáng)勁，第四季度較去年同期上升了19%，高于全球其他地區(qū)，2011年液晶電視占中國(guó)市場(chǎng)的90%以上；北美地區(qū)是全球第二大電視市場(chǎng)，第四季度占比為20.5%，是唯一一個(gè)取得年同比成長(zhǎng)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

3D電視持續(xù)成長(zhǎng)，第四季度全球增幅為14%

3D電視在全球各地區(qū)的出貨占比持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)和歐洲的成長(zhǎng)最為顯著。但出人意料的是， 3D電視在北美地區(qū)一直表現(xiàn)平平，2011年第四季度占比僅為9%，而西歐和中國(guó)的占比分別為21%和23%。2011年全球3D電視的總出貨量超過(guò)2千4百萬(wàn)臺(tái)。

三星成為最大平板電視品牌，市占率歷史最高

2011年第四季度，三星全球平板電視營(yíng)收占比提高到26.3%，為所有品牌歷史最高，且較第三季度提高了三個(gè)百分比。此外，在液晶電視和等離子電視方面，三星營(yíng)收占比仍然遙遙領(lǐng)先，且等離子電視占比首次超過(guò)松下而居于首位；三星也是3D電視和LED電視市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。樂(lè)金電子為全球第二大品牌，占比為13.4%，且是除了三星以外唯一一個(gè)前五大品牌中在第四季度取得營(yíng)收成長(zhǎng)的品牌。索尼排名第三，營(yíng)收占比為10%，但較去年同期下降了30%以上。

表二、Q4’11全球平板電視品牌按營(yíng)收占比排名

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced version

NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report包含面板和電視出貨量。報(bào)告從地區(qū)、品牌、尺寸、分辨率、幀率和背光類(lèi)型等分析了近60個(gè)電視品牌商的出貨情況，并對(duì)連續(xù)16個(gè)季度的電視成本和價(jià)格等做了分析預(yù)測(cè)。