機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 據(jù)iSuppli公司預(yù)測(cè)中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2009年將保持增長(zhǎng)
• 中國(guó)三家無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商正通過(guò)降低服務(wù)費(fèi)來(lái)吸引新用戶(hù)，這將大大刺激初次買(mǎi)家的需求
• 政府?dāng)U大對(duì)消費(fèi)電子設(shè)備的補(bǔ)貼范圍，將刺激農(nóng)村地區(qū)的需求
• 中國(guó)政府在2009年頒發(fā)3G執(zhí)照。但是，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)出貨量不會(huì)急劇增長(zhǎng)
• iSuppli公司預(yù)計(jì)2009年基帶市場(chǎng)不會(huì)有重大變化

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• iSuppli預(yù)測(cè)2009年中國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到2.4億部，比2008年增長(zhǎng)7%
• 2008年國(guó)外手機(jī)OEM廠(chǎng)商可能占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的56%
• 諾基亞將是中國(guó)市場(chǎng)中最大的手機(jī)供應(yīng)商，預(yù)計(jì)最終市場(chǎng)份額達(dá)37%
• 預(yù)計(jì)2009年新增用戶(hù)將超過(guò)9000萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)2009年總體國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到800萬(wàn)部
• 中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)公司的出貨量將超過(guò)1.3億部，采用供應(yīng)材料或主板的形式
• 聯(lián)發(fā)科技2008年實(shí)際上把它的GSM基帶市場(chǎng)份額從2007年時(shí)的62%提高到了70%以上

據(jù)iSuppli公司，盡管全球手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)下降5%，但中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2009年將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)上升7%。iSuppli預(yù)測(cè)2009年中國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到2.4億部，比2008年增長(zhǎng)7%。

中國(guó)的三家無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商正在通過(guò)降低服務(wù)費(fèi)來(lái)吸引新用戶(hù)，這將大大刺激初次買(mǎi)家的需求。預(yù)計(jì)2009年新增用戶(hù)將超過(guò)9000萬(wàn)個(gè)。而且，越來(lái)越多的原有手機(jī)用戶(hù)將申請(qǐng)第二個(gè)號(hào)碼。除此之外，政府?dāng)U大對(duì)消費(fèi)電子設(shè)備的補(bǔ)貼范圍，將刺激農(nóng)村地區(qū)的需求。

2008年中國(guó)經(jīng)授權(quán)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)1.8億部。同時(shí)，2008年國(guó)內(nèi)灰市將從2007年的5000萬(wàn)部以上減少到4000萬(wàn)部。許多灰市供應(yīng)商變成了經(jīng)授權(quán)的品牌廠(chǎng)商，他們的業(yè)務(wù)在三線(xiàn)和四線(xiàn)城市與農(nóng)村市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。

圖1所示為iSuppli公司對(duì)手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)，按技術(shù)細(xì)分，不包括灰市手機(jī)。



來(lái)源：iSuppli公司，2009年1月

2008年國(guó)外手機(jī)OEM廠(chǎng)商可能占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的56%。諾基亞將是中國(guó)市場(chǎng)中最大的手機(jī)供應(yīng)商，預(yù)計(jì)最終市場(chǎng)份額達(dá)37%。同時(shí)，在摩托羅拉和索尼愛(ài)立信手出貨量持續(xù)下降之際，三星擴(kuò)大了自己的份額。

從國(guó)內(nèi)出貨量來(lái)看，天語(yǔ)將繼續(xù)是領(lǐng)先的中國(guó)品牌。長(zhǎng)虹、BBK、金立和聯(lián)想也在2008年取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。但是，夏新和波導(dǎo)等二線(xiàn)中國(guó)品牌面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

無(wú)疑，中國(guó)政府最終將在2009年頒發(fā)3G執(zhí)照。但是，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)出貨量不會(huì)急劇增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)2009年總體國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到800萬(wàn)部。低成本多媒體GSM和超低成本CDMA手機(jī)應(yīng)該是2009年最熱銷(xiāo)的機(jī)型。但是，智能手機(jī)和支持3G及中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，也將高速增長(zhǎng)。

從總體單位出貨量來(lái)看，華為和中興可能是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中的龍頭廠(chǎng)商。

預(yù)計(jì)這兩家公司2008年的單位出貨量都超過(guò)3000萬(wàn)部。而且，華為目前是全球最大的3G數(shù)據(jù)卡供應(yīng)商。在撰寫(xiě)本文的時(shí)候，預(yù)計(jì)截止到2008年底中國(guó)手機(jī)制造商的總體手機(jī)出貨量超過(guò)3億部。iSuppli公司預(yù)測(cè)，在國(guó)內(nèi)及出口市場(chǎng)的推動(dòng)下，2009年中國(guó)手機(jī)制造商出貨量將超過(guò)3.6億部。

總部在上海的手機(jī)設(shè)計(jì)公司龍旗，2008年重新成為中國(guó)最大的手機(jī)設(shè)計(jì)公司，總體出貨量約為1800萬(wàn)部。第二大手機(jī)設(shè)計(jì)公司聞泰的業(yè)務(wù)在2008年下半年急劇下滑。中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)公司的出貨量將超過(guò)1.3億部，采用供應(yīng)材料或主板的形式。

臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)基帶供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科技繼續(xù)在大陸擴(kuò)張市場(chǎng)，英飛凌、Spreadtrum和恩智浦(NXP)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在2008年威脅到了它的市場(chǎng)份額。但聯(lián)發(fā)科技2008年實(shí)際上把它的GSM基帶市場(chǎng)份額從2007年時(shí)的62%提高到了70%以上。同時(shí)，高通控制著WCDMA/HSDPA和CDMA基帶市場(chǎng)。iSuppli公司預(yù)計(jì)2009年基帶市場(chǎng)不會(huì)有重大變化。