機遇與挑戰(zhàn)：

• 由于全球經(jīng)濟蕭條導致出口下降，預計2009年中國主要家電出口量將減少
• 中國國內市場保持相當快的增長步伐，盡管不如前幾年那么強勁
• 設計出具有能夠吸引消費者的新特點的主要家電，是制造商面臨的重大挑戰(zhàn)

市場數(shù)據(jù)：

• 預計2009年中國主要家電出口量將減少2.7%
• 2009年中國主要家電的合計出貨量預計為1.775億臺，少于2008年時的1.824億臺
• 出口量將比2008年下降8.5%，從1.083億臺減少到9910萬臺
• 國內出貨將比2008年上升5.7%，從7410成臺增至7830萬臺

據(jù)iSuppli公司，由于全球經(jīng)濟蕭條導致出口下降，預計2009年中國主要家電出口量將減少2.7%。

2009年中國主要家電的合計出貨量預計為1.775億臺，少于2008年時的1.824億臺。合計出貨量代表著空調、洗衣機、冰箱和微波爐這些主要家電的市場趨勢。

出口量將比2008年下降8.5%，從1.083億臺減少到9910萬臺。但是，國內出貨將比2008年上升5.7%，從7410成臺增至7830萬臺。

圖4所示為iSuppli公司對中國空調、洗衣機、冰箱和微波爐合計內銷及外銷出貨量的預測。


由于政府出臺補貼措施，中國國內市場將繼續(xù)增長，盡管全球經(jīng)濟放緩。中國財政部擴大了一項刺激計劃，把農村消費者購買家電的價格最多降低了13%。這項措施使國內市場保持相當快的增長步伐，盡管不如前幾年那么強勁。

中國的大型國內設備制造商控制著主要家電市場。這些企業(yè)正在國內市場推行產(chǎn)品差異化策略，對于出口市場則以成本掛帥。

設計出具有能夠吸引消費者的新特點的主要家電，是制造商面臨的重大挑戰(zhàn)。這些企業(yè)正在采取垂直整合策略，以控制關鍵部件和設備，幫助降低生產(chǎn)成本。許多企業(yè)已開始把低端產(chǎn)品外包給合同制造商。為了提高設備利用率，主要家電供應商不愿意擴大產(chǎn)能。

由于在非變頻空調市場普遍缺乏創(chuàng)新性及多樣化產(chǎn)品，中國的主要空調企業(yè)都在開發(fā)采用變頻技術的產(chǎn)品。

由于價格較高，預計2009-2010年中國變頻空調市場僅會溫和增長。中國本土企業(yè)在變頻空調的產(chǎn)品設計與市場開發(fā)方面仍然實力較弱。芯片供應商需要提供用于控制變速電機的總體解決方案。

主要家電使用的關鍵芯片——微控制器(MCU)，由日本供應商控制。通過與中國頂級家電企業(yè)之間建立密切的伙伴關系，日本供應商已在MCU領域取得控制地位。對于向大家電企業(yè)提供半導體的供應商來說，空調仍然是最重要的市場。

由于單位出貨量低于預期，2008年用于家電的MCU等主要半導體元件的價格下滑。因此，許多半導體供應商2008年在主要家電市場的銷售額下降。因為2009年缺乏推動市場增長的因素，目前半導體供應商對于家電市場信心不足。