機遇與挑戰(zhàn)：

• FPD電視的銷量看好
• 新的銷售形態(tài)業(yè)已出現(xiàn)
• 消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)在不斷變化之中
• 高端大尺寸電視市場競爭殘酷

由家電及電子產(chǎn)品咨詢公司——奧維營銷咨詢有限公司（AVC）主辦、2009年7月22日在北京舉行的“2009年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行及彩色電視行業(yè)研究發(fā)布會”上，該公司總經(jīng)理喻亮星對2009年上半年的中國彩色電視市場進(jìn)行了分析，并對今后的市場做了展望。

喻亮星對中國市場上FPD電視的動向做了以下分析：（1）2009年FPD電視的銷量比例將占到7成。液晶電視銷量將達(dá)到約2100萬臺。（2）在國慶黃金周10月1日至8日、2009年元旦和春節(jié)，將迎來下半年的銷售高峰。（3）高端大尺寸電視的競爭將更加激烈。

另外，由于尺寸較小的面板價格上漲，電視價格也從2009年第二季度末開始呈上漲趨勢。這一趨勢將持續(xù)到國慶節(jié)前。另一方面，隨著40英寸、42英寸、46英寸及47英寸的價格競爭越來越激烈，價格則不斷下滑。所以電視市場的重心正朝著大屏幕化方向轉(zhuǎn)移。另外，預(yù)計配備LED背照燈的電視市場也將于2010年形成。

關(guān)于2009年上半年中國彩色電視零售市場情況，喻亮星公布了以下的具體數(shù)據(jù)：

（a）取代CRT的進(jìn)程加速，2009年液晶明顯成為主流。

（b）國內(nèi)品牌的競爭力提高，市場份額不斷增加。

（c）在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，銷售渠道正在發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)銷售及“團(tuán)購”等新銷售形態(tài)也在不斷擴大。

（d）消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)正在由單一性能的比較轉(zhuǎn)向重視能在“情感”上打動消費者的畫質(zhì)和產(chǎn)品性能方面。

另外，2009年下半年電視企業(yè)在擴大中國國內(nèi)市場的政策和措施方面，應(yīng)該注意以下幾點：

（A）應(yīng)該既重視“家電下鄉(xiāng)”政策，又不完全依賴于此。

（B）應(yīng)該利用“以舊換新”政策，將城市的潛在需求變成實際購買力。

（C）應(yīng)該考慮能夠從近期將公布的“能源節(jié)約促進(jìn)政策”中受益的業(yè)務(wù)模式。