機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2009冷年國內(nèi)空調(diào)市場盡管產(chǎn)銷下滑，但是
• 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場占比大幅提高
• 市場集中度進(jìn)一步提高，一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運(yùn)
• “家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國家政策的出臺，直接促進(jìn)了三四級市場的銷售

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年國內(nèi)空調(diào)市場全年銷量有望增長10%，達(dá)到2500萬臺規(guī)模
• 國產(chǎn)品牌空調(diào)分別達(dá)到85%銷售量占有率和78%銷售額占有率

國家信息中心與中國家電網(wǎng)17日聯(lián)合發(fā)布的報告預(yù)計(jì)，2010冷凍年度（2009年8月至2010年8月）國內(nèi)空調(diào)市場將走出低谷，全年銷量有望增長10%，達(dá)到2500萬臺規(guī)模。

中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，2009冷年國內(nèi)空調(diào)市場盡管產(chǎn)銷下滑，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，市場集中度繼續(xù)提升，變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場占比大幅提高，節(jié)能產(chǎn)品在2010冷年將迎來快速增長。

國產(chǎn)品牌市場份額達(dá)85%
國家信息中心市場處處長蔡瑩用“低開高走”來形容2009冷凍年度，“在金融危機(jī)影響下，2009冷年面臨著內(nèi)需不振以及行業(yè)高達(dá)1500萬臺庫存的不利局面。但是進(jìn)入5月份以來，國內(nèi)市場開始呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，5月至8月的銷量占到全年銷量的63%，同比提高近10個百分點(diǎn)，正是這段時間的火暴銷售才避免了2009冷年整體銷售形勢的大幅下滑。”

國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷凍年度國內(nèi)零售市場規(guī)模為2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，加上2008冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)零售市場已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

同時，市場集中度進(jìn)一步提高，一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示，在相同的市場范圍，2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個減少為29個，其中具備相當(dāng)競爭能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19個減少到17個；銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個，銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個。

從中外品牌競爭態(tài)勢來看，國產(chǎn)品牌空調(diào)分別以85%銷售量占有率和78%銷售額占有率，雙雙創(chuàng)下2004年以來的最高記錄，其絕對優(yōu)勢毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌，在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下，三四級市場拓展不利，銷售比例下降明顯。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華指出，今年“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國家政策的出臺，直接促進(jìn)了三四級市場的銷售，而外資品牌過于依賴國美、蘇寧等連鎖，這也失去了大量的市場。此外，從近幾年區(qū)域市場而言，華東、華北的空調(diào)銷售出現(xiàn)下滑，而華南、華中等區(qū)域開始上升。“企業(yè)自主銷售渠道建設(shè)成為應(yīng)對市場變化的關(guān)鍵，” 呂盛華表示。

變頻市場升溫
中國家電協(xié)會理事長霍杜芳指出，空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深化，在零售市場體現(xiàn)為，變頻空調(diào)、節(jié)能空調(diào)的市場占比會進(jìn)一步提高，全年有望達(dá)到20%的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)2009冷年銷售量占到總體市場的17.3%，創(chuàng)歷史最好水平，比2008冷年提高了10個百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，國產(chǎn)品牌在變頻市場的占有率超過76%，一改過去變頻空調(diào)市場被大金、松下等外資品壟斷的局面。

美的空調(diào)新聞發(fā)言人張治國表示，變頻空調(diào)在2010冷凍年度將會繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢：一是消費(fèi)者節(jié)能意識的提高，國家政策也在引導(dǎo)；二是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)、采購等方面的不斷發(fā)力，一舉突破了多年的價格瓶頸，價格的平民化會促進(jìn)銷售的上升。