美國電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2月份美國電視價(jià)格再度下降
• 制造商清理舊型號存貨
• 電視市場的增長勢頭在第一季度過后得到加強(qiáng)

美國電視的市場數(shù)據(jù)：

• 2月份美國電視平均價(jià)格降至1108美元
• 2月價(jià)格比去年同期的1151美元下降3.7%

據(jù)IHS iSuppli公司的研究，由于制造商清理舊型號存貨并為2011年新款產(chǎn)品騰出空間，2月份美國平板電視價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月下跌。

2月份美國電視平均價(jià)格降至1108美元，比1月的1134美元下降2.3%，21-29英寸與50英寸以上的百分比降幅最大。2月價(jià)格比去年同期的1151美元下降3.7%，如圖3所示。 

2010年11月，電視價(jià)格大漲并暫時(shí)扭轉(zhuǎn)了長期穩(wěn)步下滑的趨勢，但2010年12月開始，電視價(jià)格一直保持下降勢頭。 美國電視價(jià)格持續(xù)下降，表明電視廠商決心促使消費(fèi)者購買新款產(chǎn)品，使用最新顯示器技術(shù)和連接解決方案的新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品。IHS iSuppli公司的研究顯示，由于預(yù)計(jì)不久就會有多款價(jià)格頗具競爭力的產(chǎn)品推出，2010年剩下的許多基本型電視一直在折價(jià)銷售，以清空庫存。

電視品牌廠商也在擴(kuò)寬其產(chǎn)品組合，以吸引更多的消費(fèi)者。消費(fèi)者現(xiàn)在擁有更多的選擇，從具備3D、互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光等最高端功能的型號，一直到砍掉或縮減高端功能的低價(jià)型號。

對于整體液晶電視市場來說，各類尺寸的價(jià)格下跌約1-2%，平均價(jià)格降至1037美元。使用CCFL老式背光技術(shù)的50英寸和更大尺寸的液晶電視，比1月下跌102美元，比去年同期下挫301美元。

采用先進(jìn)的LED背光技術(shù)的液晶電視價(jià)格下降幅度較小，2月平均降幅小于1%，表明消費(fèi)者更加青睞超薄型電視。其中，價(jià)格下跌主要集中在50英寸以下的LED背光電視，30-39英寸的降幅最大，達(dá)28美元。

2月價(jià)格上漲的唯一一個(gè)電視領(lǐng)域是3D液晶電視，平均上漲16美元，達(dá)到2990美元。3D電視型號總數(shù)從1月時(shí)的54個(gè)增加到68個(gè)，而2010年3月只有19個(gè)，這表明業(yè)內(nèi)支持3D技術(shù)的力度繼續(xù)上升。

如果不算3D電視，液晶電視價(jià)格全面下跌，等離子電視也是如此。2月份等離子電視平均價(jià)格降至1525美元，比1月下降3%。與液晶領(lǐng)域一樣，等離子電視也在大幅降價(jià)和打折，為2011年新品創(chuàng)造空間。

IHS公司認(rèn)為，雖然液晶與等離子電視價(jià)格在2月下跌，但預(yù)計(jì)電視市場的增長勢頭在第一季度過后得到加強(qiáng)，符合正常的季節(jié)性走勢。而且在舊型號庫存清光之后，零售商屆時(shí)也會全面提高平均售價(jià)。