機遇與挑戰(zhàn)：

• LED平板電視市場競爭激烈

市場數(shù)據(jù)：

• LED電視同比增長 2621.6%
• 2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬臺

能效標準的出臺，大大刺激了平板電視的快速升級。作為新一代平板電視的代表，LED電視是中外彩電制造商布局的重點，今年能效標準實施后，LED領(lǐng)域的爭奪將更加激烈。

《平板電視能效標識實施規(guī)則》的正式實施，意味著高能耗產(chǎn)品退出市場，節(jié)能產(chǎn)品的比例大幅增加。據(jù)了解，各主流企業(yè)已在去年年底，將不符合標準的產(chǎn)品清理完畢。

LED電視同比增長 2621.6%

預(yù)計2011年，LED背光技術(shù)產(chǎn)品將繼續(xù)快速增長。

根據(jù)《平板電視能源效率標識實施規(guī)則》要求，自2011年3月1日起，在中國市場銷售的大部分液晶電視和等離子電視都必須加施能效標識。然而，記者在賣場中了解到，仍有一些品牌的平板電視還沒有完成貼標。上海松下等離子顯示器有限公司張超行表示，目前松下產(chǎn)品均符合能效標準，電視貼標已陸續(xù)進行，不久將全部完成貼標工作。

從2009年海信、三星率先在全球范圍推出LED液晶電視產(chǎn)品后，就促進了平板電視行業(yè)LED升級戰(zhàn)全面啟動，吸引了包括夏普、索尼、TCL、創(chuàng)維、康佳等一大批全球彩電企業(yè)的共同參與。

參與平板能效標準制定工作的海信工程師王清金說，海信自主研發(fā)的LED液晶電視通過應(yīng)用動態(tài)背光控制技術(shù)、光感變頻背光系統(tǒng)、整機系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計以及自主生產(chǎn)的新一代液晶模組，實現(xiàn)節(jié)能40%以上。

TCL集團公布，今年1月，LED背光源液晶電視銷量達30.73萬臺，環(huán)比增長12.29%，占液晶電視總銷量的26.2%。

此外，以蘇寧為代表的渠道商更是以此為契機進一步推廣LED電視。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬臺，與上年相比零售量同比增長2621.6%。中怡康副董事長李基祥告訴記者：“預(yù)計2011年，液晶電視中LED背光技術(shù)產(chǎn)品將繼續(xù)快速增長。”

規(guī)?；蛟霯ED產(chǎn)業(yè)鏈

積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。

由于LED電視的快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈上游也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)DisplaySearch最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，LED背光源從2010 年開始迅速應(yīng)用到液晶面板上，滲透率將從2011年第一季度的36%快速提高到了2011年第四季度的62%，2011年全年平均滲透率估計將達53%。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，盡管2010年下半年出現(xiàn)了一些LED背光電視面板的庫存，但業(yè)界已經(jīng)認識到，因其具備輕薄、節(jié)能等特性，LED背光已成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。這激勵了LED背光電視面板制造廠商不斷持續(xù)地降低LED背光設(shè)計成本，以提升LED背光電視面板的出貨量。

LED面板上游大部分資源還是掌握在日韓企業(yè)手中，記者了解到，力爭掌握液晶產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，彩電企業(yè)都在規(guī)?；蛟霯ED產(chǎn)業(yè)鏈，三星、友達等早就開始進行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。我國企業(yè)需積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，以掌握更多的核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。

同方股份有限公司副總裁王良海表示：“近幾年，隨著節(jié)能減排的大趨勢，公司著力布局LED產(chǎn)業(yè)鏈。除面板主要由我國臺灣企業(yè)奇美提供外，已形成從LED芯片工藝制作，到半導(dǎo)體照明光源，到LED背光模組再到電視整機的完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。”

合力方能加速推廣

加快節(jié)能產(chǎn)品的推廣，政府、企業(yè)、消費者三方努力，缺一不可。

新標準出臺，市場上低能效產(chǎn)品都已淘汰。“節(jié)能”不但促進了LED電視的普及，同時也加速了不閃式3D技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。然而，前期研發(fā)和后期推廣成本的合理均衡、節(jié)能技術(shù)的更新?lián)Q代、生產(chǎn)規(guī)模的良性擴張都成為影響節(jié)能產(chǎn)品推廣的因素。

標準實施前，行業(yè)內(nèi)就曾有擔心，若自己的產(chǎn)品達不到1級能效，將不被消費者認可，然而如果要想讓自己企業(yè)的產(chǎn)品全部達到1級能效，就必然會面臨增加成本的問題。海信電器股份有限公司多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理邵建成向《中國電子報》記者表示：“海信成本增加大約在10%～15%。”

三星電子中國總部彩電營銷部部長李明旭表示：“的確，1級能效標準的實施可能會增加一些企業(yè)的生產(chǎn)成本，但我們認為，節(jié)能低碳是企業(yè)必須履行的社會責(zé)任，企業(yè)要做的是通過提升技術(shù)或布局產(chǎn)業(yè)鏈等手段降低節(jié)能成本，而不應(yīng)該削減功能，把這種成本變相強加在消費者身上。”

張超行告訴記者：“近年來，松下所推出的電視在節(jié)能方面都給予了足夠的重視，所以此次能效標準的推出，對我們的成本問題并沒有太大的影響。”

對此，中國標準化研究院高級工程師張新就曾表示，希望各企業(yè)上報本企業(yè)關(guān)于提高能效所產(chǎn)生的生產(chǎn)成本，以便于平板電視納入節(jié)能惠民工程，確定補貼額度。

事實上，補貼政策的出臺不僅有利于企業(yè)進一步降低成本，而且給企業(yè)節(jié)能技術(shù)的后續(xù)研發(fā)提供了資金上的支持。業(yè)內(nèi)資深人士表示：配合國家對節(jié)能產(chǎn)品的政策推動，中國平板電視市場必將迎來產(chǎn)業(yè)的節(jié)能升級,同時進一步拉動中國平板電視的出口。因此，節(jié)能電視的推廣，更需要的是企業(yè)、政府、消費者三方合力，方能迅速普及。