機遇與挑戰(zhàn)：

• 新興市場平板電腦市場成長快速
• 新興市場和高性能推動平板電腦市場快速成長

市場數(shù)據(jù)：

• 到2017年平板電腦出貨量預(yù)計將達3億8千330萬臺

根據(jù)NPD DisplaySearch 季度平板電腦分析報告Tablet Quarterly指出，到2017年平板電腦出貨量預(yù)計將從2011年的7千270萬臺上升到3億8千330萬臺。如此快速成長主要源于平板電腦不僅在成熟市場穩(wěn)健增長，且在新興市場的需求更是強勁。到2017年，新興市場有望占居全球平板電腦總出貨量的46%以上， 2011年的占比為36%。

“在新興市場，平板電腦市場成長相當快速，不過主要出貨量并非來自知名品牌，因此存在持續(xù)性成長的擔憂。”NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim說到，“然而，我們注意到一些知名品牌開始投資到這些地區(qū)，藉由品牌的投入希望能夠帶動這些地區(qū)持續(xù)發(fā)展，并進一步引導(dǎo)市場走向蓬勃發(fā)展。”

隨著新品牌和老品牌的引進，例如Aakash進入印度市場，戴爾進入中國市場，市場競爭更為激烈，另一方面需求也更為旺盛。中國和亞太市場的平板電腦滲透率高居新興市場之首，但隨著價格降低和分銷渠道擴大，巴西、印度、俄羅斯等國家的市場占有率正在日益提高。此外，隨著土耳其等國家整改教育系統(tǒng)，如實施FATIH工程，平板電腦在除了家用以外的領(lǐng)域也愈來愈重要。

“新興市場的成長將伴隨著低價競爭，”NPD In-Stat 首席技術(shù)分析師 Jim McGregor說到，“這將為那些能夠提供性能優(yōu)化與低功耗，從而將設(shè)備價格降低到100美金以下的處理器廠商提供重要的市場機會。”

圖一、2010-2017平板電腦按新興市場與成熟市場出貨量(單位：千臺)

隨著市場發(fā)展，平板電腦本身規(guī)格也不斷地的進步。更高的像素將使平板電腦將具有理想多媒體體驗。在接下來幾個季度，面板的分辨率和像素將進一步提高；我們預(yù)估，2012年200-300ppi像素的滲透率將達30%，到了2017年可達到47.5%。

圖二、2010-2017 全球平板電腦面板按像素占比預(yù)測

NPD DisplaySearch 季度平板電腦分析報告Tablet Quarterly跟進分析平板電腦產(chǎn)品及市場策略的變化，并預(yù)測所帶來的市場影響。報告涵蓋屏幕尺寸變化、未來平板電腦將有或者將去除的功能、以及操作系統(tǒng)等等。報告還重點分析如下幾點：

• 根據(jù)美國商用平板電腦用戶調(diào)查顯示，39%用戶表示具備Windows操作系統(tǒng)將是他們選擇下一臺平板電腦的重要考慮因素。
• 2011年投射式電容技術(shù)占觸控技術(shù)的80%，并將于2017年上升到95%左右。電阻式、como、on-cell等其他觸控技術(shù)的應(yīng)用有限。
• 許多顯示器廠商將平板電腦應(yīng)用面板轉(zhuǎn)移到6代線和8代線等更高產(chǎn)線上生產(chǎn)，從而提高了平板電腦面板產(chǎn)能，并進一步降低了價格。