- 夏普與松下都在做籌備工作，今年將在中國(guó)推出LED照明產(chǎn)品
- LED成家電企業(yè)新利潤(rùn)點(diǎn)
- 照明從“零”到“整”
- 技術(shù)壁壘高，難有上游優(yōu)勢(shì)
LED電視如今儼然家電企業(yè)的寵兒，其實(shí)，除電視外LED技術(shù)已廣泛應(yīng)用于戶外顯示屏、交通燈及商業(yè)領(lǐng)域。
記者近日獲悉，隨著國(guó)家政策對(duì)于LED照明事業(yè)的推動(dòng)，夏普與松下都在做籌備工作，如果順利今年雙方將在中國(guó)推出LED照明產(chǎn)品，近兩年，東芝、松下、夏普等巨頭紛紛進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)，而且正從日本本土向海外市場(chǎng)拓展。
按我國(guó)《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》目標(biāo)，2015年，功能性照明、液晶背光源、景觀裝飾等市場(chǎng)的LED產(chǎn)品滲透率將分別達(dá)到20%、50%和70%以上。
申銀萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)顯示，在政策拉動(dòng)下，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)平均毛利率能達(dá)到40%- 50%，在華發(fā)展多年的飛利浦照明產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，LED照明價(jià)格比傳統(tǒng)照明設(shè)備價(jià)格高出數(shù)倍，是下一代照明技術(shù)的發(fā)展方向。
LED成家電企業(yè)新利潤(rùn)點(diǎn)
夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司董事酒井功向本報(bào)透露，公司內(nèi)部已經(jīng)建立B2B專門(mén)部門(mén)，這個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)LED照明的銷售?，F(xiàn)在這個(gè)部門(mén)做一些籌備工作，比如說(shuō)市場(chǎng)調(diào)研、先期籌備工作等為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。如果順利，夏普有望在今年將該業(yè)務(wù)推廣至中國(guó)，“初期主要是商用”。
2008年，夏普以低價(jià)策略進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)，2009年6月該公司發(fā)布一款全新的LED燈泡，其市場(chǎng)價(jià)格約4000日元，僅為同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的一半，推出后立即在市場(chǎng)上掀起了一股強(qiáng)勁的沖擊波，迫使其他品牌發(fā)布的新品價(jià)格也在3000-4000日元(約合人民幣230-300元)左右。
在日本市場(chǎng)，LED燈已經(jīng)是熱賣商品，除了東芝、松下、夏普等巨頭紛紛進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)之外，日本各大家電賣場(chǎng)均相繼開(kāi)辟LED燈銷售專區(qū)。日本G FK報(bào)告顯示，日本約有4500家家電連鎖賣場(chǎng)，2009年11月份第3周LED電燈泡銷量約達(dá)3500個(gè)，較7月份第1周暴增約35倍。
LED照明檢定標(biāo)準(zhǔn)年初制定，政府將加大“十城萬(wàn)盞”LED照明示范工程，倍增至“五十城二百萬(wàn)盞”。按中國(guó)科技部規(guī)劃，十城萬(wàn)盞計(jì)劃今年進(jìn)入第2階段，即從現(xiàn)在的21個(gè)半導(dǎo)體照明示范城市，擴(kuò)增至50座城市建置200萬(wàn)盞LED路燈。
官方預(yù)計(jì)，2013年LED照明滲透率將達(dá)30%。國(guó)內(nèi)大規(guī)模的機(jī)場(chǎng)、高速公路等基建投資，以及上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等大型會(huì)展和賽事將拉動(dòng)戶內(nèi)外顯示屏、LED交通燈等產(chǎn)品需求。在廣東，《廣東省LED路燈地方標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，“千里十萬(wàn)”LED路燈示范工程也在快速推進(jìn)。這都意味著巨大商機(jī)。
照明從“零”到“整”
松下昨亦透露，Panasonic電工2010財(cái)年將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入L E D照明產(chǎn)品，例如：道路燈系列、筒燈系列。其中，在室內(nèi)，格柵燈、筒燈等價(jià)格在200-100元/W。而在戶外，預(yù)計(jì)在今年春季中國(guó)開(kāi)始推廣道路燈，價(jià)格在150—100元/W。而裝飾產(chǎn)品如LO G O用等，之前已經(jīng)在中國(guó)推廣。
據(jù)悉，松下電工將強(qiáng)化LED照明業(yè)務(wù)，照明器具及元件等LED照明業(yè)務(wù)方面，爭(zhēng)取2012年度銷售額達(dá)到350億日元(日本國(guó)內(nèi)為250億日元，海外為100億日元)，2015年度達(dá)到1000億日元(日本國(guó)內(nèi)為700億日元，海外為300億日元)。
相對(duì)于夏普與松下，飛利浦是較早在國(guó)內(nèi)推廣LED照明的企業(yè)。飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)傳訊部總監(jiān)張彤華表示，這是一項(xiàng)較新的技術(shù)，公司將其作為下一代技術(shù)方向進(jìn)行超前性研究，在公司占據(jù)戰(zhàn)略地位。
據(jù)介紹，飛利浦在2005年就開(kāi)始通過(guò)全球收購(gòu)等手段開(kāi)始布局，目前已形成外延、芯片、封裝、應(yīng)用等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在中國(guó)也一直在推廣，民用商用均有。“去年，飛利浦在華建設(shè)80家燈飾體驗(yàn)館，展示LED照明最新產(chǎn)品，此外，飛利浦也已進(jìn)入照明設(shè)備銷售渠道。”
技術(shù)壁壘高,難有上游優(yōu)勢(shì)
據(jù)悉，LED照明外延片與芯片約占行業(yè)70%的利潤(rùn)，LED照明封裝約占10%-20%，LED照明應(yīng)用約占10%-20%，不過(guò)，上游技術(shù)壁壘高，中國(guó)沒(méi)有比較優(yōu)勢(shì)。如在上游芯片和外延片，主要為行業(yè)前5大全球廠商日本的日亞化學(xué)、豐田合成、美國(guó)Cree、歐洲飛利浦和歐司朗所掌控，掌握大部分核心專利技術(shù)。
LED照明使用的白色LED發(fā)光效率的提高非常明顯，是節(jié)能的重要手段，不過(guò)價(jià)格目前也不平易近人。據(jù)飛利浦方面介紹，籠統(tǒng)來(lái)講，比傳統(tǒng)照明貴3-5倍，事實(shí)上，飛利浦一款LED桌燈也有2000元的高價(jià)。“LED照明與以往的照明概念不同，可以說(shuō)突破了原有的產(chǎn)業(yè)鏈。”據(jù)其介紹，原本家庭用照明，燈泡或者其他部件壞了都可以進(jìn)行各自的更換，而LED照明則是一個(gè)整體概念，而且壽命也更長(zhǎng)，達(dá)到15-20年。
松下電工有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)L E D發(fā)展比較快，款式推出速度快，價(jià)格相對(duì)海外品牌較便宜,但是，LED發(fā)光顆粒的關(guān)鍵技術(shù)，中國(guó)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有TEP的高水平廠家。申銀萬(wàn)國(guó)指出，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)目前依靠政策扶持，平均毛利率能達(dá)到40%-50%。加之LED在顯示器領(lǐng)域應(yīng)用的推廣，引得各路資本爭(zhēng)相投資L E D項(xiàng)目，申銀萬(wàn)國(guó)指出，采購(gòu)壁壘將使市場(chǎng)加速集中，以廣東為例，政府采購(gòu)金額一般都在億元以上，入圍廠商必須有至少5000萬(wàn)的銷售規(guī)模，并有足夠的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)能力承受1年以上延期支付。
