機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• LED顯示器快速占據(jù)市場(chǎng)
• 終端市場(chǎng)價(jià)格普遍下降
• 廠商積極調(diào)整以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 上半年度國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)出貨量達(dá)到2,147萬(wàn)臺(tái)
• 較去年同期增幅12%

IDC最新發(fā)布的《中國(guó)顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2010年上半年度（1-6月）中國(guó)顯示器市場(chǎng)出貨量達(dá)到2,147萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比較，整體出貨量增幅為12%。

對(duì)已經(jīng)相對(duì)飽和的PC顯示器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，12%的增長(zhǎng)率已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)此，IDC亞太區(qū)研究副總裁霍錦潔女士解釋說(shuō)，進(jìn)一步仔細(xì)解讀12%這個(gè)數(shù)字，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后透露出的一些市場(chǎng)變化信息。首先，今年上半年顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力來(lái)自PC顯示器的捆 綁銷(xiāo)售市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年捆 綁市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率達(dá)到26%，而非捆 綁市場(chǎng)的增長(zhǎng)率尚不足4%。也就是說(shuō)，PC臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)在上半年的良好表現(xiàn)一定程度上掩蓋了非捆 綁市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的事實(shí)。其次，2009年第一季度時(shí)整個(gè)市場(chǎng)尚處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響之下，這也就使得今年上半年的同比增長(zhǎng)率偏高?；翦\潔女士認(rèn)為，對(duì)于顯示器這樣一個(gè)成熟度很高的市場(chǎng)，技術(shù)切換與深耕細(xì)作已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

IDC中國(guó)負(fù)責(zé)顯示器市場(chǎng)研究的分析師陳梅與張衛(wèi)認(rèn)為，縱觀2010年上半年度，中國(guó)顯示器市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. LED顯示器快速占據(jù)市場(chǎng)
在16：9寬屏顯示器已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位之后，廠商和渠道均將銷(xiāo)售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了LED顯示器。IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2010年第二季度，LED顯示器的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到6.8%，并仍呈快速上升態(tài)勢(shì)。LED顯示器作為一項(xiàng)新型技術(shù)，不僅可以節(jié)約能源成本，而且具有高對(duì)比度和高質(zhì)量畫(huà)面的優(yōu)勢(shì)。此類(lèi)顯示器在消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)贏得了較高的贊譽(yù)并逐漸普及開(kāi)來(lái)。在價(jià)格方面，小尺寸LED顯示器與LCD的價(jià)差相差無(wú)幾，大尺寸的價(jià)差也在大幅縮小，這些積極因素都將進(jìn)一步推動(dòng)LED顯示器的發(fā)展。

2. 市場(chǎng)需求不足導(dǎo)致面板供過(guò)于求，終端市場(chǎng)價(jià)格普遍下降
2010年上半年度中國(guó)顯示器市場(chǎng)發(fā)展速度減慢，除了政府和學(xué)校等行業(yè)的采購(gòu)仍然較大之外，消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的需求明顯不足。顯示器受到一體機(jī)以及筆記本的沖擊較大，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩引發(fā)的消費(fèi)信心下降，消費(fèi)者對(duì)顯示器的購(gòu)買(mǎi)熱情不高。這直接導(dǎo)致了面板制造廠商的供應(yīng)過(guò)剩，各廠商和渠道也均面臨著庫(kù)存巨大的窘境。在此情況下，大幅降價(jià)促銷(xiāo)成為廠商有效消化庫(kù)存和擴(kuò)大銷(xiāo)量的市場(chǎng)策略。IDC預(yù)測(cè)，此種價(jià)格下降的局面將一直持續(xù)到2010年下半年。盡管如此，由于LED產(chǎn)品和觸摸屏產(chǎn)品的大量推出，大屏顯示器的價(jià)格下降速度相對(duì)較為平緩。

3. 廠商積極進(jìn)行渠道調(diào)整以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，各主要廠商都在積極的尋找適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，以求在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的市場(chǎng)商機(jī)。Philips是渠道轉(zhuǎn)變的成功典范，自從轉(zhuǎn)變了自身的銷(xiāo)售渠道之后，銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額都顯著提高。繼而，宏基也在2010年開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的渠道扁平化轉(zhuǎn)變以期更深入消費(fèi)市場(chǎng)。IDC相信，待渠道體系理順之后，宏基在消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)中的影響度將進(jìn)一步加強(qiáng)。

IDC預(yù)測(cè)2010年中國(guó)顯示器整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4409萬(wàn)臺(tái)，全年增長(zhǎng)率在10%左右，其中第四季度將成為下半年比較關(guān)鍵的季度。未來(lái)幾年，中國(guó)顯示器市場(chǎng)將保持低速增長(zhǎng)。