機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 品牌廠商庫(kù)存控管考量
• 并非所有品牌都有價(jià)格彈性效應(yīng)
• 12月價(jià)格壓力仍然持續(xù)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• TV面板12月下半月報(bào)價(jià)跌幅1%-2%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新面板報(bào)價(jià)資訊顯示，TV電視面板2010年12月下半月報(bào)價(jià)持續(xù)下跌，跌幅多在1%-2%左右。主因是盡管歐美近期促銷旺季表現(xiàn)良好，但電視品牌廠商仍有庫(kù)存控管考量。預(yù)期12月底還有一波出清庫(kù)存的促銷，這讓電視廠商持續(xù)向面板廠商要求更多價(jià)格折讓，而面板廠商為了確保訂單，也持續(xù)提供策略性客戶較優(yōu)惠的特殊交易價(jià)格。不過(guò)，隨著庫(kù)存調(diào)整告一段落，預(yù)料電視TV面板價(jià)格最快將有機(jī)會(huì)于2011年第一季止跌、甚至反彈。

根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，26寸電視面板報(bào)價(jià)109-118美元，下跌1美元，跌幅1%。32寸電視面板報(bào)價(jià)149-156美元，下跌1美元，跌幅1%。37寸面板報(bào)價(jià)196-206美元，下跌4美元，跌幅約2%。40-42寸CCFL背光Full HD面板報(bào)價(jià)234-258美元，下跌3-5美元，跌幅約1%-2%。40-42寸LED背光Full HD面板報(bào)價(jià)314-353美元，下跌3-5美元，跌幅約1%。46寸Full HD面板報(bào)價(jià)335-348美元，下跌5-6美元，跌幅約1%-2%。

DisplaySearch指出，黑色星期五檔期大促銷讓部份廠商受益，尤其是CCFL機(jī)種（價(jià)格砍到極低）。然而，并非所有品牌廠商都展現(xiàn)了良好的價(jià)格彈性效應(yīng)（降價(jià)就帶來(lái)買氣）。有些較大尺寸產(chǎn)品在黑色星期五檔期呈現(xiàn)較大的銷售成長(zhǎng)，主因是關(guān)鍵價(jià)格障礙突破。一般而言，消費(fèi)者專注于尋求價(jià)值，遠(yuǎn)離了搭載先進(jìn)功能的高階機(jī)種。目前消費(fèi)者聚焦在大量交易的中階機(jī)種。

整體來(lái)說(shuō)，LCD TV液晶電視面板價(jià)格壓力在12月仍然持續(xù)，其中又以LED背光面板的價(jià)格跌幅，較CCFL背光面板價(jià)格跌幅來(lái)得大。主因是品牌廠商的庫(kù)存考量。預(yù)料TV品牌廠商將于12月底針對(duì)LED背光液晶電視、推出更多促銷活動(dòng)，以備在2011年第一季新機(jī)種推出之前，出清LED背光舊機(jī)種。由于連番促銷讓電視廠商的毛利率縮水，電視廠商也將持續(xù)要求更多（面板）價(jià)格折讓。面板廠商為了確保訂單，亦將持續(xù)提供特殊價(jià)格給策略電視客戶。