TCL集團副總裁 韓青
作為科技創(chuàng)新推動彩電業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體措施，國內(nèi)彩電企業(yè)這兩年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視受到了消費者的普遍歡迎，已經(jīng)成為平板電視高端市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，在一定程度上也是國產(chǎn)平板電視戰(zhàn)勝外資品牌電視的重要武器之一。
國家廣電總局今年8月11日下發(fā)了《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》(以下簡稱《通知》)，目的是為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容市場。從《通知》的細則來看,盡管沒有發(fā)現(xiàn)要強制叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的意思，但還是讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠家感到了前所未有的壓力。
作為科技創(chuàng)新推動彩電業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體措施，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等國內(nèi)彩電企業(yè)這兩年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視受到了消費者的普遍歡迎，甚至已經(jīng)成為平板電視高端市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，在一定程度上也是國產(chǎn)平板電視戰(zhàn)勝外資品牌電視的重要武器之一。國家廣電總局出于保護內(nèi)容版權(quán)的目的，受到TCL、海信等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的充分理解和尊重。然而，一家名為“優(yōu)朋普樂”的視頻網(wǎng)站借機向TCL發(fā)起了所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)第一案”的訴訟，顯然其背后有著獨特的利益訴求。
國家政策支持三網(wǎng)融合
今年8月11日，國家廣電總局在發(fā)布的《通知》中，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒向用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)時，視聽節(jié)目內(nèi)容提供方必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》?！锻ㄖ分赋?，開展以電視為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)商，應(yīng)當遵守著作權(quán)法、行政法規(guī)的規(guī)定，取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)，而且應(yīng)當建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導(dǎo)視、版權(quán)保護等功能的集成播控系統(tǒng)。
事實上，在版權(quán)保護方面TCL已經(jīng)與華納等眾多國內(nèi)外影視公司合作進行版權(quán)保護，TCL還為此投入了大量研發(fā)經(jīng)費，以開發(fā)內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密和保護技術(shù)。
《通知》的本意并沒有強制叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視這一新事物已經(jīng)得到了國家廣電總局的認可。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合、4C融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的具體落實措施之一，也得到了工業(yè)和信息化部的認同。
8月19日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會召集9大彩電廠商負責人開會，在會上主要彩電廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向達成了共識。TCL認為，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為彩電行業(yè)重要的發(fā)展方向，但如果不讓終端廠商參與，這個業(yè)務(wù)肯定發(fā)展不起來，對提升我國彩電產(chǎn)業(yè)競爭力也是不利的。
1998年出現(xiàn)的三網(wǎng)融合概念經(jīng)過10多年的發(fā)展，今年3月第一次被寫進政府工作報告，國務(wù)院為此還成立了三網(wǎng)融合工作小組。國家廣電總局與工業(yè)和信息化部也在2008年年初頒布的國務(wù)院“1號文”的指引下承諾展開了雙向業(yè)務(wù)的合作。
今年4月,國務(wù)院出臺的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確支持互聯(lián)網(wǎng)電視等新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，引導(dǎo)推進三網(wǎng)融合，以拉動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5月，國務(wù)院26號《通知》(《國務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見的通知》)，進一步提出推動三網(wǎng)融合的發(fā)展戰(zhàn)略。
電視機僅僅是內(nèi)容載體
近日，一家名為“優(yōu)朋普樂”的公司對外透露，他們已向北京市第二中級人民法院提起針對TCL“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機”存在版權(quán)侵權(quán)的訴訟，而研制開發(fā)PPS的上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司及銷售商國美電器分別列為第二和第三被告。
優(yōu)朋普樂認為，TCL生產(chǎn)銷售的“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機”，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸途徑，向用戶傳送未經(jīng)其授權(quán)的影視節(jié)目，存在使其代理版權(quán)的影視節(jié)目在海量用戶群內(nèi)被無授權(quán)觀看、下載的可能。
具體來說，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視依托內(nèi)置芯片，通過訪問迅雷、PPS（互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視運營商）這兩個固定網(wǎng)站獲得BT（一種文件分發(fā)協(xié)議）下載種子，其過程和一般的BT下載程序沒有兩樣，而迅雷和PPS上的BT下載資源基本上都是沒有版權(quán)的。而優(yōu)朋普樂起訴TCL有超過100部電影侵犯了他們的版權(quán)。
然而在TCL等彩電廠商看來，這起針對互聯(lián)網(wǎng)電視的起訴來得有些蹊蹺，因為優(yōu)朋普樂在此之前與TCL從未有任何接觸，TCL也不知道這家公司。這家公司在未曾與TCL有過何溝通的情況下，突然宣布發(fā)起訴訟，TCL認為這種做法有欠妥當。
其實，用電視機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，電視機廠商是否應(yīng)該承擔責任，這在版權(quán)界和產(chǎn)業(yè)界有著激烈的爭論。
事實上，在迅雷等網(wǎng)站上可能存在著一些由網(wǎng)友上傳的視頻資源，這些資源可能存在侵權(quán)行為，但在TCL等彩電廠商看來，提供視頻資源的單位和個人才應(yīng)該是起訴的對象，電視機只是載體。
互聯(lián)網(wǎng)電視符合民意
作為國內(nèi)知名彩電企業(yè)，TCL一直以來堅決支持正版，打擊盜版，與TCL互聯(lián)網(wǎng)電視進行后臺服務(wù)合作的公司，均有國家廣電總局頒發(fā)的相關(guān)合法資質(zhì)。
對于來自外界的非議，TCL認為，互聯(lián)網(wǎng)電視是符合國家三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新產(chǎn)品，TCL等國內(nèi)彩電企業(yè)一定把其作為方向性產(chǎn)品來培育，同時也會做好版權(quán)保護工作。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視是符合消費者需求取向的。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，61%的用戶渴望電視機能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻。預(yù)計到2011年，將有1億電視用戶可以通過電視機觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。
消費者的需求也推動了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的不斷發(fā)展。除了在內(nèi)容版權(quán)保護方面下工夫外，TCL近日又讓互聯(lián)網(wǎng)電視具備了在線升級的功能，增加了在線觀看等新的功能，然而這僅僅是TCL互聯(lián)網(wǎng)電視功能升級的開始。
國內(nèi)企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視也是與外資品牌抗衡的重要方式之一。目前在中國市場，國內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是領(lǐng)先的，而且在與國內(nèi)視頻、門戶網(wǎng)站的合作中也走到了前面，這正是國產(chǎn)平板電視能在市場上占據(jù)七成以上份額的重要原因之一。
然而三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，也計劃將其在北美市場銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視拿到中國市場，并尋求與中國的視頻網(wǎng)站合作。當然,互聯(lián)網(wǎng)電視在中國市場還處于發(fā)展初期，中間自然會存在一些不規(guī)范的做法，當前互聯(lián)網(wǎng)電視市場確實需要規(guī)范，TCL也會配合相關(guān)部門采取進一步規(guī)范市場的措施。
