青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理 王云利
不管是日本還是歐美，網(wǎng)絡(luò)電視的普及率已經(jīng)相當(dāng)高，并影響著技術(shù)和市場的走向。在這個(gè)大趨勢的推動(dòng)下，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視今年得到了迅猛發(fā)展，并成為提升中國彩電企業(yè)競爭力的重要手段。
今年以來，融合高清和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平板電視受到了廣大消費(fèi)者的普遍青睞，國內(nèi)外主流彩電企業(yè)紛紛推出了具有網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的平板電視。今年3月，海信全系列藍(lán)媒系列平板電視批量上市，引發(fā)了消費(fèi)者對真正實(shí)現(xiàn)4C(計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容)融合的平板電視的追捧，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)與平板技術(shù)的完美融合推動(dòng)了平板電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級。
互聯(lián)網(wǎng)電視空間巨大
中國是全球最大彩電生產(chǎn)國，年產(chǎn)彩電8000多萬臺(tái)，是名副其實(shí)的“全球彩電制造基地”，中國也是全球三大彩電消費(fèi)市場之一，國內(nèi)每年彩電銷售量達(dá)3800多萬臺(tái)。中國彩電產(chǎn)業(yè)市場化程度最高、產(chǎn)業(yè)鏈條最成熟，從芯片技術(shù)到彩電整機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)非常完善。在新興的平板電視時(shí)代，中國企業(yè)與國際品牌站到了同一起跑線上，從終端產(chǎn)品到上游模組，中國制造的產(chǎn)品已達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。
從全球市場來看，不管是日本還是歐美，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的普及率已經(jīng)相當(dāng)高，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，并影響著技術(shù)和市場的走向。在這個(gè)大趨勢的推動(dòng)下，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視在今年得到了迅猛發(fā)展，并成為提升中國彩電企業(yè)競爭力的重要手段。
從1998年開始，三網(wǎng)融合連續(xù)被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃和規(guī)劃當(dāng)中，在今年3月“兩會(huì)”期間，溫家寶總理的政府工作報(bào)告中重申“要支持和推進(jìn)三網(wǎng)融合”。今年4月份，國務(wù)院正式出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，規(guī)劃明確提出了支持互聯(lián)網(wǎng)電視的新興業(yè)務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，旨在擴(kuò)大內(nèi)需，確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。今年8月，工業(yè)和信息化部也提出將繼續(xù)推進(jìn)國家數(shù)字電視建設(shè)，加快出臺(tái)各種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)數(shù)字電視一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視，以豐富終端產(chǎn)品繁榮消費(fèi)市場。
互聯(lián)網(wǎng)電視水到渠成
中國電視30多年發(fā)展歷程可以劃分為CRT(彩色顯像管)電視階段和平板電視階段。上世紀(jì)70年代到90年代末，是CRT電視發(fā)展的黃金階段，在這個(gè)階段是以畫質(zhì)提升為主要方向的，從模擬、標(biāo)清到高清，從球面管、超平到超薄，CRT技術(shù)被發(fā)揮到了極致；上世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)姻之路越走越近；2000年1月，海信與新浪、陽光衛(wèi)視合作，推出了可以寬帶上網(wǎng)的互動(dòng)電視ITV，首次進(jìn)行了終端顯示與內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)整合，成為3C融合的有效嘗試。如今，平板時(shí)代的到來徹底掃平了互聯(lián)網(wǎng)電視快速普及道路上的一切障礙，平板電視具有超薄、全高清、無輻射、無閃爍等突出的顯示技術(shù)方面的優(yōu)勢，與此同時(shí)，寬帶網(wǎng)普及率快速提升、網(wǎng)民人數(shù)突破3億，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平板電視技術(shù)的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
由此可見，隨著三網(wǎng)融合和3C技術(shù)的快速發(fā)展，在平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為平板電視產(chǎn)業(yè)主流發(fā)展方向之一，由于網(wǎng)絡(luò)具有雙向性和互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為廣播電視發(fā)展的重要組成部分。豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源如以合理的模式引入到電視上，向用戶提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣播的更加豐富多彩的互動(dòng)多媒體娛樂體驗(yàn)，既可以滿足消費(fèi)者的需求，也可以滿足電視的產(chǎn)業(yè)升級需要。
海信推動(dòng)技術(shù)升級
來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費(fèi)者開始通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取多媒體音視頻娛樂和信息資源，很多人每天坐在電腦前的時(shí)間已經(jīng)超過看電視的時(shí)間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家庭上網(wǎng)成為網(wǎng)民享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主流方式，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也已深入到更多的家庭。但對家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗(yàn)。電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。所以，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合可以將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的多媒體資源更好地展現(xiàn)出來，進(jìn)一步鞏固電視作為家庭媒體中心的地位，同時(shí)帶給消費(fèi)者全新的視聽體驗(yàn)。海信藍(lán)媒系列液晶電視就是基于這樣的理念研發(fā)成功的。
海信藍(lán)媒系列液晶電視是一種“TV+internet”的全新電視產(chǎn)品，它應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項(xiàng)專利技術(shù)，在全程高清平板顯示、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體領(lǐng)域都取得了重大技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)看電視”到“互動(dòng)用電視”的革命。海信與國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站新浪合作，在保障網(wǎng)絡(luò)信息資源正版和合法性的前提下，可以使用戶輕松便捷地用電視瀏覽新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息等，欣賞到最流行的音樂和FLASH動(dòng)畫節(jié)目，還可以與家庭視聽設(shè)備進(jìn)行無線連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建了一個(gè)滿足時(shí)尚生活需求的家庭多媒體娛樂中心。
海信藍(lán)媒電視的推出符合三網(wǎng)融合趨勢下的產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢，符合海信堅(jiān)持技術(shù)立企的發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)的必然選擇。今后我們還將建立基于三網(wǎng)融合的綜合運(yùn)營體系，不斷引入新的增值內(nèi)容和服務(wù)，以不斷拓展海信的贏利點(diǎn)，爭取在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位。
在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和惡劣的市場環(huán)境下，準(zhǔn)確把握平板電視技術(shù)及市場的發(fā)展趨勢、增強(qiáng)自身的核心技術(shù)研發(fā)能力是企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的全新發(fā)展機(jī)遇，必將對彩電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來積極影響。
