創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、營銷總部總經(jīng)理 劉棠枝
互聯(lián)網(wǎng)電視是行業(yè)發(fā)展特別是國內(nèi)彩電廠商發(fā)展的必由之路，從某種意義上說其決定了我國彩電制造業(yè)與國外同行業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，決定了我國彩電廠商等民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化的歷程。
當(dāng)前，社會(huì)各界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展問題關(guān)注得較多，網(wǎng)絡(luò)、媒體也有很多的相關(guān)報(bào)道和評(píng)論，意見很多，討論激烈。我對(duì)此的看法是，第一，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)；第二，國家廣電總局出臺(tái)相關(guān)文件目的在于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展而不是限制其發(fā)展；第三，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速健康發(fā)展必須依靠全社會(huì)的共同努力。
電視與網(wǎng)絡(luò)融合是大勢(shì)所趨
眾所周知，城市化、現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是社會(huì)的基本組成單位由大的家族單位，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閱蝹€(gè)的小家庭。這樣一來，客廳就在家人、朋友等日常生活中扮演著越來越重要的作用，而電視又無疑是客廳的中心，作為一種建立在“分享”核心理念上的，具有開放性、公眾性的媒介，其具有不可取代的地位。反過來看，不論是電腦還是手機(jī)或者是其他媒介，都不具備擔(dān)負(fù)這種作用的條件。
隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求與現(xiàn)有的電視內(nèi)容的有限性產(chǎn)生了巨大的矛盾。如何化解這一矛盾是創(chuàng)維關(guān)注的焦點(diǎn)。我們知道網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是內(nèi)容的豐富性。我們能否在把網(wǎng)絡(luò)的豐富內(nèi)容拿到客廳分享，把放在書桌上的電腦“搬”到客廳的同時(shí)，又能有效地避免電腦的私密性的缺陷？互聯(lián)網(wǎng)電視就能夠解決這一問題，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合是必然趨勢(shì)。
比如創(chuàng)維，酷開TV在全球率先支持RM/RMVB格式網(wǎng)絡(luò)電影播放，目前酷開TV主打家庭K歌系統(tǒng)和3G酷影等多項(xiàng)娛樂功能。其中，家庭K歌系統(tǒng)內(nèi)置Mr.MIC智能評(píng)分，實(shí)現(xiàn)家庭K歌、語音點(diǎn)歌、自制MTV、一鍵錄音等功能；3G酷影則能支持播放720PRM、1080PH.264等高清網(wǎng)絡(luò)電影，它具備高清、高速、高解碼的優(yōu)勢(shì)，兼容1080PH.264等流媒體技術(shù)。
我國尚處起步階段
應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)電視在國外發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是在國內(nèi)才處于起步階段。為了適應(yīng)這種趨勢(shì)，也為了海外市場(chǎng)長遠(yuǎn)發(fā)展的需要，今年年初，包括創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹等企業(yè)相繼推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，在很大程度上體現(xiàn)了各電視生產(chǎn)商對(duì)于行業(yè)發(fā)展的判斷以及推廣力度。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視還面臨著諸多的需要突破和改進(jìn)的地方，比如我們雖然提出了這個(gè)概念，但更多的是實(shí)現(xiàn)終端與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的功能。目前，絕大多數(shù)的電視生產(chǎn)廠商都只與某個(gè)網(wǎng)絡(luò)提供商進(jìn)行合作，內(nèi)容的豐富性還沒真正實(shí)現(xiàn)；市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的認(rèn)知度、接受度、滿意度都還不高；產(chǎn)品的操作體驗(yàn)和應(yīng)用性不強(qiáng)，內(nèi)容的規(guī)范運(yùn)營等都還處于起步階段等。因此，要真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的大發(fā)展，將客廳轉(zhuǎn)化為一個(gè)豐富多彩的多媒體娛樂中心，還有很長的路要走。
也正是由于上述原因的存在，社會(huì)各界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展給予了更多的關(guān)注，特別是在互聯(lián)網(wǎng)電視涉及的內(nèi)容運(yùn)營這一塊。電視的內(nèi)容運(yùn)營是一個(gè)全新的領(lǐng)域，版權(quán)怎么界定，內(nèi)容健康和安全怎么保障、相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營商怎么和傳統(tǒng)運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)共處并得到規(guī)范管理，這些都是新問題、新矛盾，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，必須摸著石頭過河。
需多方統(tǒng)籌協(xié)調(diào)
互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)新事物。新事物的出現(xiàn)避免不了隨之而來的很多問題。互聯(lián)網(wǎng)電視在一開始就有這樣的一個(gè)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》去引導(dǎo)、去規(guī)范、去梳理、去協(xié)調(diào)，我想這對(duì)于其更好更快地發(fā)展只有好處而不是壞處。
另外我們要看到的是，國家廣電總局的監(jiān)管主要是在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容運(yùn)營方面，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視本身并沒有明確的限制。而工業(yè)和信息化部支持互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，更表現(xiàn)了其對(duì)這一新事物的發(fā)展態(tài)度和大局觀。各生產(chǎn)廠商都應(yīng)該以國家利益為出發(fā)點(diǎn)，政府一切政策也應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展為目標(biāo)。
互聯(lián)網(wǎng)電視是行業(yè)發(fā)展特別是國內(nèi)彩電廠商發(fā)展的必由之路，從某種意義上說其決定了我國彩電制造業(yè)與國外同行業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，決定了我國彩電廠商等民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化的歷程。我們都知道，順應(yīng)歷史和潮流則興旺發(fā)達(dá)，反之則必然落后和愚昧。我們希望，在這件事情上，不管是政府部門、媒體同仁還是社會(huì)各界都應(yīng)關(guān)心、支持我國彩電業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。任何關(guān)心、支持民族企業(yè)發(fā)展的社會(huì)組織或個(gè)人，都應(yīng)該支持互聯(lián)網(wǎng)電視更好、更快地發(fā)展，而不是阻礙和限制。
